Платні партнерства в Instagram та Facebook
Платні партнерства в Instagram та Facebook - це співпраця, в рамках якої бренди виплачують винагороду інфлюенсерам, авторам чи іншим користувачам за просування їхніх продуктів чи послуг. Ці домовленості часто включають грошові виплати, безкоштовні продукти або інші форми компенсації в обмін на створення контенту. Такі платформи, як Instagram, навіть дозволяють позначати пости як Оплачуване партнерство з [Назва бренду], що забезпечує прозорість для аудиторії.
Ці партнерства стали наріжним каменем інфлюенсер-маркетингу, дозволяючи брендам скористатися органічною взаємодією та довірою, яку інфлюенсери побудували зі своїми підписниками. Незалежно від того, чи це б'юті-інфлюенсер, який демонструє засоби для догляду за шкірою, чи фітнес-творець, який рекламує спорядження, оплачувані партнерства відкривають двері для автентичного сторітелінгу бренду.
*Приклад партнерського посту в Instagram з увімкненою функцією копостінгу
Чому платні партнерства важливі для брендів
Автентичне залучення
Однією з ключових переваг платних партнерств є справжній зв'язок інфлюенсерів зі своєю аудиторією. Коли авторитетний творець просуває бренд, його підписники сприймають це як особисту рекомендацію, а не традиційну рекламу.
Розширене охоплення
Співпраця з інфлюенсерами дозволяє брендам отримати доступ до нішевих спільнот, які відповідають їхній цільовій демографічній групі. Незалежно від того, чи належить ваша аудиторія до ніш моди, технологій або продуктів харчування, найімовірніше, знайдеться інфлюенсер, який резонує з нею.
Покращена рентабельність інвестицій (ROI)
Платні партнерства часто перевершують традиційну рекламу з точки зору залучення та повернення інвестицій. Соціальні докази від авторитетних інфлюенсерів можуть призвести до підвищення конверсії та продажів.
Налаштування платних партнерств в Instagram
Встановлення цілей
Успіх у платних партнерствах починається з чітко визначених цілей. Хоча багато брендів одразу переходять до пошуку інфлюенсерів, приділіть час визначенню ваших цілей, оскільки це вплине на кожне наступне рішення. Кампанії з підвищення обізнаності про бренд вимагають інших показників і підходів, ніж ініціативи з прямих продажів. Наприклад, якщо ви запускаєте новий продукт, пріоритетом для вас може стати охоплення нової аудиторії та створення галасу. На противагу цьому, відомий бренд може зосередитися на стимулюванні конверсій за допомогою унікальних промокодів і цільових закликів до дії.
Вибір правильних інфлюенсерів
Пошук ідеального партнера-інфлюенсера виходить далеко за рамки кількості підписників. Найуспішніші партнерства виникають тоді, коли існує справжня відповідність між аудиторією інфлюенсера та вашим цільовим ринком. Враховуйте стиль контенту, голос та цінності інфлюенсера - ці елементи повинні природно доповнювати ваш бренд. Якість залучення має більше значення, ніж кількість; інфлюенсер з 10 000 активних підписників часто демонструє кращі результати, ніж інфлюенсер зі 100 000 пасивних підписників.
Найкращі партнерства відчуваються аудиторією природно. Коли інфлюенсер щиро використовує ваш продукт і вірить у нього, це видно з його контенту. Знайдіть час, щоб вивчити минулу співпрацю потенційних партнерів і те, як вони інтегрують спонсорський контент у свої регулярні пости. Це дослідження допоможе вам виявити авторів, які зберігають автентичність і водночас ефективно доносять меседжі бренду.
Створення партнерських угод
Добре структурована угода створює основу для успішної співпраці. Замість того, щоб розглядати контракт як просту формальність, використовуйте його як інструмент для встановлення чітких очікувань і побудови міцних робочих стосунків. Ваша угода має окреслювати результати, залишаючи простір для творчого самовираження - адже інфлюенсери знають свою аудиторію найкраще.
Включення функцій платного партнерства
Після того, як ви вибрали своїх співавторів, переконайтеся, що тег "Платне партнерство" увімкнено:
- Попросіть інфлюенсерів позначити ваш бренд у своїх постах чи історіях.
- Перегляньте та затвердьте ці теги в налаштуваннях Instagram.
Ця функція не лише сприяє прозорості, але й дозволяє відстежувати ефективність контенту за допомогою інсайтів.
Найкращі практики для платних партнерств
Facebook пропонує унікальні можливості для платних партнерств через програму партнерських оголошень Meta (раніше - Branded Content Ads). До них відносяться маркетинг відеоконтенту, карусельні оголошення, групові просування та можливість просування авторського контенту за допомогою подвійних брендованих заголовків.
Створити партнерську рекламу в Facebook:
- Увійдіть до Менеджера мета-оголошень і натисніть "Створити"
- Виберіть мету кампанії (обізнаність, трафік, залучення тощо).
- Повні налаштування бюджету, розкладу та аудиторії
- Увімкніть "Партнерську рекламу" на рівні оголошення
- Або введіть партнерський код, яким поділився ваш творець, або виберіть ідентичності вручну
- Обирайте свій креатив і заклик до дії
- Перегляньте та опублікуйте
Для отримання детальної інформації відвідайте офіційний [Посібник з партнерських оголошень] Meta (https://www.facebook.com/business/help/546615926108316).
Використовуйте інструменти для брендованого контенту Facebook
Як і в Instagram, у Facebook є інструменти для роботи з брендованим контентом, які забезпечують дотримання вимог щодо розкриття інформації. Ці інструменти також надають метрики для вимірювання охоплення, залучення та конверсії.
Пріоритетність відеоконтенту
Відеоконтент, як правило, має кращі показники у Facebook завдяки своїй здатності ефективніше залучати користувачів. Розгляньте можливість використання відео з користувацького контенту (UGC) як частину вашої стратегії партнерства для більш достовірного підходу. Багато успішних брендів, від Starbucks до GoPro, продемонстрували силу користувацького контенту в побудові справжніх зв'язків зі своєю аудиторією. Для натхнення та прикладів успішних UGC-кампаній ознайомтеся з нашим посібником Приклади брендів з використанням користувацького контенту.
Використовуйте ретаргетовану рекламу
Поєднуйте платний партнерський контент з кампаніями ретаргетингу. Якщо користувач взаємодіє з публікацією, ви можете ретаргетувати його на рекламу з таким самим або схожим контентом, щоб просунути його далі вниз по воронці.
Вимірювання успіху платних партнерств
Аналітика відіграє вирішальну роль в оцінці ефективності партнерства. Обидві власні платформи Meta (Instagram та Facebook) пропонують комплексну аналітику, яка відстежує кілька ключових показників ефективності (KPI):
Основні показники для моніторингу
- Метрики залучення: Відстежуйте вподобання, коментарі, публікації та збереження, щоб оцінити взаємодію з аудиторією
- Охоплення та покази: Відстежуйте як загальне охоплення, так і унікальні покази, щоб зрозуміти видимість контенту
- Показник кліків (CTR): Аналізуйте переходи за посиланнями та свайпи історій, щоб оцінити дії аудиторії
- Дані про конверсію: Переглядайте прямі продажі, підписки або інші бажані дії з партнерського контенту
Розширені методи відстеження
- Налаштуйте власні параметри UTM для кожної кампанії інфлюенсерів, щоб відстежувати джерела трафіку
- Впровадити пікселі відстеження конверсій, щоб відстежувати шлях користувача після того, як він залишив соціальні платформи
- Створюйте унікальні коди знижок для кожного інфлюенсера, щоб безпосередньо приписувати продажі
- Використовуйте дані "Платного партнерства" в Instagram для отримання детальної демографічної інформації про аудиторію
Не забудьте встановити базові показники перед початком кампанії, щоб точно виміряти вплив і рентабельність інвестицій.
Висновок
Платні партнерства в Instagram та Facebook - це потужний спосіб налагодити зв'язок з цільовою аудиторією, побудувати довіру та стимулювати значущу взаємодію. Використовуючи такі інструменти, як брендовані теги контенту та співпрацюючи з правильними інфлюенсерами, ваш бренд може досягти вражаючих результатів. Використовуйте тренди та технології, що формують майбутнє маркетингу з залученням інфлюенсерів, щоб випереджати конкурентів.