Платное партнерство в Instagram и Facebook
Платные партнерства в Instagram и Facebook представляют собой сотрудничество, в рамках которого бренды выплачивают вознаграждение влиятельным лицам, создателям или другим пользователям за продвижение их товаров или услуг. Такие соглашения часто включают денежные выплаты, бесплатные продукты или другие формы компенсации в обмен на создание контента. Такие платформы, как Instagram, даже позволяют помечать посты как Платное партнерство с [название бренда], обеспечивая прозрачность для аудитории.
Такие партнерства стали краеугольным камнем маркетинга влиятельных лиц, позволяя брендам использовать органическое взаимодействие и доверие, которое влиятельные лица завоевали у своих подписчиков. Будь то косметолог, демонстрирующий средства по уходу за кожей, или фитнес-автор, рекламирующий снаряжение, платные партнерства открывают двери для аутентичного повествования о бренде.
Пример партнерского поста в Instagram с включенной функцией совместного постинга.
Почему платные партнерства важны для брендов
Аутентичная вовлеченность
Одно из ключевых преимуществ платного партнерства - подлинная связь влиятельных лиц со своей аудиторией. Когда доверенный автор продвигает бренд, его подписчики воспринимают это как личную рекомендацию, а не как традиционную рекламу.
Расширенный охват
Сотрудничество с авторитетами позволяет брендам получить доступ к нишевым сообществам, соответствующим их целевой демографии. Независимо от того, к какой нише относится ваша аудитория - моде, технологиям или еде, - у нее наверняка найдется влиятельный человек, который найдет с ней общий язык.
Повышение рентабельности инвестиций (ROI)
Платные партнерства часто превосходят традиционную рекламу по вовлеченности и окупаемости. Социальное подтверждение от доверенного лица может привести к повышению конверсии и продаж.
Настройка платного партнерства в Instagram
Определение целей
Успех в платном партнерстве начинается с кристально ясных целей. Хотя многие бренды сразу же приступают к поиску влиятельных лиц, уделите время определению своих целей - от этого будет зависеть каждое последующее решение. Кампании по повышению осведомленности о бренде требуют иных показателей и подходов по сравнению с инициативами прямых продаж. Например, если вы запускаете новый продукт, приоритетом для вас может стать привлечение новой аудитории и создание шумихи. В отличие от этого, устоявшийся бренд может сосредоточиться на конверсии с помощью уникальных промокодов и целевых призывов к действию.
Выбор правильных влиятельных лиц
Поиск идеального партнера среди влиятельных лиц выходит далеко за рамки количества подписчиков. Самые успешные партнерства возникают, когда аудитория влиятельного лица действительно совпадает с вашим целевым рынком. Учитывайте стиль контента, голос и ценности влиятельного лица - эти элементы должны естественным образом дополнять ваш бренд. Качество вовлеченности имеет большее значение, чем количество; влиятельный человек с 10 000 высоко вовлеченных подписчиков часто дает лучшие результаты, чем тот, у которого 100 000 пассивных подписчиков.
Лучшие партнерские отношения кажутся аудитории естественными. Когда авторитетный человек искренне использует ваш продукт и верит в него, это видно по его контенту. Потратьте время на изучение прошлых коллабораций потенциальных партнеров и того, как они интегрируют спонсорский контент в свои обычные посты. Это исследование поможет вам выявить авторов, которые сохраняют аутентичность и при этом эффективно доносят информацию о бренде.
Создание партнерских соглашений
Хорошо структурированное соглашение закладывает основу для успешного сотрудничества. Вместо того чтобы рассматривать договоры как простую формальность, используйте их как инструмент для установления четких ожиданий и укрепления рабочих отношений. В договоре должны быть указаны сроки выполнения работ, но при этом должно оставаться место для творческого самовыражения - в конце концов, влиятельные люди лучше всего знают свою аудиторию.
Включение функций платного партнерства
После того как вы выбрали своих коллабораторов, убедитесь, что тег "Платное партнерство" включен:
- Попросите авторитетных людей отмечать ваш бренд в своих постах или историях.
- Просмотрите и одобрите эти теги через настройки Instagram.
Эта функция не только способствует прозрачности, но и позволяет отслеживать эффективность контента с помощью инсайтов.
Лучшие практики платного партнерства
Facebook предлагает уникальные возможности для платного партнерства в рамках программы Meta's Partnership Ads (ранее Branded Content Ads). К ним относятся маркетинг видеоконтента, карусельные объявления, групповые акции и возможность увеличить контент создателя с помощью заголовков с двойным брендом.
Чтобы создать партнерское объявление на Facebook:
- Зайдите в Meta Ads Manager и нажмите "Создать".
- Выберите цель кампании (осведомленность, трафик, вовлеченность и т. д.).
- Полная настройка бюджета, расписания и аудитории
- Включите "Партнерское объявление" на уровне объявлений
- Введите партнерский код, предоставленный создателем, или выберите личность вручную
- Выберите креатив и призыв к действию
- Обзор и публикация
Для получения подробной информации посетите официальный сайт Meta Partnership Ads Guide.
Используйте инструменты брендированного контента Facebook
Как и в Instagram, в Facebook есть инструменты для работы с брендированным контентом, чтобы обеспечить соответствие требованиям по раскрытию информации. Эти инструменты также предоставляют метрики для измерения охвата, вовлеченности и конверсии.
Отдайте предпочтение видеоконтенту
Видеоконтент, как правило, лучше работает на Facebook благодаря своей способности более эффективно вовлекать пользователей. Рассмотрите возможность использования видеороликов с пользовательским контентом (UGC) в рамках своей партнерской стратегии для более аутентичного подхода. Многие успешные бренды, от Starbucks до GoPro, продемонстрировали силу пользовательского контента в построении аутентичных связей со своей аудиторией. Вдохновение и примеры успешных UGC-кампаний можно найти в нашем руководстве примеры UGC-брендов.
Использование ретаргетинговой рекламы
Сочетайте платный партнерский контент с кампаниями ретаргетинга. Если пользователь взаимодействует с постом, вы можете ретаргетировать его с помощью рекламы с тем же или похожим контентом, чтобы продвинуть его дальше по воронке.
Измерение успеха платных партнерств
Аналитика играет важнейшую роль в оценке эффективности партнерства. Обе родные платформы Meta (Instagram и Facebook) предлагают комплексную аналитику, которая отслеживает несколько ключевых показателей эффективности (KPI):
Основные показатели для мониторинга
- Показатели вовлеченности: Отслеживайте лайки, комментарии, акции и сохранения, чтобы оценить взаимодействие с аудиторией.
- Охват и впечатления: Отслеживайте как общий охват, так и уникальные впечатления, чтобы понять, насколько заметен контент.
- Эффективность кликов (CTR): Анализируйте переходы по ссылкам и пролистывание материалов, чтобы оценить действия аудитории
- Данные о конверсии: Анализ прямых продаж, подписок или других желаемых действий, совершаемых с помощью партнерского контента.
Передовые методы отслеживания
- Настройте пользовательские UTM-параметры для каждой кампании влияния, чтобы отслеживать источники трафика.
- Внедряйте пиксели для отслеживания конверсии, чтобы отслеживать путь пользователей после ухода с социальных платформ
- Создавайте уникальные коды скидок для каждого агента влияния, чтобы приписывать продажи напрямую
- Используйте данные "Платного партнерства" Instagram для получения подробной демографической информации об аудитории
Не забудьте установить базовые показатели перед запуском кампаний, чтобы точно оценить их эффективность и окупаемость.
Заключение
Платные партнерства в Instagram и Facebook - это мощный способ установить связь с целевой аудиторией, укрепить доверие и обеспечить значимое вовлечение. Используя такие инструменты, как теги брендированного контента, и работая с правильными агентами влияния, ваш бренд может добиться впечатляющих результатов. Охватывайте тенденции и технологии, формирующие будущее маркетинга влияния, чтобы быть впереди конкурентов.