Mokamos partnerystės Instagram ir Facebook
Mokamos partnerystės "Instagram" ir "Facebook" tinkluose - tai bendradarbiavimas, kai prekių ženklai moka kompensacijas įtakingiesiems, kūrėjams ar kitiems naudotojams už jų produktų ar paslaugų reklamą. Šie susitarimai dažnai apima piniginį atlygį, nemokamus produktus ar kitokias kompensacijas mainais į turinio kūrimą. Tokiose platformose, kaip "Instagram", netgi leidžiama žymėti įrašus kaip Piniginė partnerystė su [prekės ženklo pavadinimas], taip užtikrinant skaidrumą auditorijai.
Šios partnerystės tapo kertiniu įtakingųjų rinkodaros akmeniu, leidžiančiu prekių ženklams pasinaudoti organiniu įsitraukimu ir pasitikėjimu, kurį įtakingieji įgijo tarp savo sekėjų. Nesvarbu, ar tai būtų grožio influenceris, pristatantis odos priežiūros priemones, ar fitneso kūrėjas, palaikantis sporto įrangą, mokama partnerystė atveria duris autentiškam prekių ženklų pasakojimui.
"Instagram" partnerystės įrašo su įjungta bendro skelbimo funkcija pavyzdys
Kodėl mokamos partnerystės yra svarbios prekių ženklams
Autentiškas įsitraukimas
Vienas iš pagrindinių mokamų partnerysčių privalumų - autentiškas įtakingųjų ryšys su jų auditorija. Kai patikimas kūrėjas reklamuoja prekės ženklą, jo sekėjai į tai žiūri kaip į asmeninę rekomendaciją, o ne kaip į tradicinę reklamą.
Išplėsta aprėptis
Bendradarbiaudami su įtakingais asmenimis, prekių ženklai gali patekti į nišines bendruomenes, kurios atitinka jų tikslinę demografinę grupę. Nesvarbu, ar jūsų auditorija priklauso mados, technologijų, ar maisto nišoms, greičiausiai yra influenceris, kuris su ja sutaria.
Geresnė investicijų grąža (ROI)
Mokamos partnerystės dažnai pranoksta tradicines reklamas pagal įsitraukimą ir investicijų grąžą. Patikimo įtakingo asmens socialinis įrodymas gali padidinti konversijas ir pardavimus.
Mokamų partnerysčių "Instagram" nustatymas
Tikslų nustatymas
Mokamų partnerysčių sėkmė prasideda nuo visiškai aiškių tikslų. Nors daugelis prekių ženklų iš karto imasi ieškoti įtakingųjų, tačiau jei skirsite laiko tikslams apibrėžti, nuo to priklausys kiekvienas tolesnis sprendimas. Prekės ženklo žinomumo kampanijoms reikia kitokių rodiklių ir metodų, palyginti su tiesioginio pardavimo iniciatyvomis. Pavyzdžiui, jei pristatote naują produktą, pirmenybę galite teikti naujos auditorijos pasiekimui ir šurmulio sukėlimui. Tuo tarpu įsitvirtinęs prekės ženklas gali sutelkti dėmesį į konversijų skatinimą naudojant unikalius reklaminius kodus ir tikslinius raginimus veikti.
Tinkamų įtaką darančių asmenų pasirinkimas
Tobulo įtakingųjų partnerio paieška toli gražu neapsiriboja sekėjų skaičiumi. Sėkmingiausia partnerystė užsimezga tada, kai influencerio auditorija iš tiesų sutampa su jūsų tiksline rinka. Atsižvelkite į influencerio turinio stilių, balsą ir vertybes - šie elementai turėtų natūraliai papildyti jūsų prekės ženklą. Įsitraukimo kokybė yra svarbesnė už kiekybę; 10 000 labai įsitraukusių sekėjų turintis influenceris dažnai duoda geresnių rezultatų nei 100 000 pasyvių sekėjų turintis influenceris.
Geriausia partnerystė auditorijai atrodo natūrali. Kai influenceris nuoširdžiai naudoja jūsų produktą ir juo tiki, tai matyti iš jo turinio. Skirkite laiko išstudijuoti ankstesnį potencialių partnerių bendradarbiavimą ir tai, kaip jie įtraukia remiamą turinį į savo įprastus įrašus. Šis tyrimas padės jums nustatyti kūrėjus, kurie išlaiko autentiškumą ir kartu veiksmingai perduoda prekės ženklo žinutę.
Partnerystės susitarimų sudarymas
Sėkmingam bendradarbiavimui pagrindą suteikia gerai parengtas susitarimas. Sutarčių nelaikykite tik formalumais, o naudokite jas kaip priemones, padedančias nustatyti aiškius lūkesčius ir puoselėti tvirtus darbo santykius. Sutartyje turėtų būti apibrėžti rezultatai ir palikta vietos kūrybinei raiškai - juk įtakingieji geriausiai pažįsta savo auditoriją.
Mokamų partnerystės funkcijų įjungimas
Pasirinkę bendradarbius įsitikinkite, kad įjungta žyma "Mokama partnerystė":
- Paprašykite, kad įtakingieji savo pranešimuose ar istorijose pažymėtų jūsų prekės ženklą.
- Peržiūrėkite ir patvirtinkite šias žymas per "Instagram" nustatymus.
Ši funkcija ne tik skatina skaidrumą, bet ir leidžia stebėti turinio našumą per įžvalgas.
Geriausia mokamų partnerysčių praktika
"Facebook" siūlo unikalias mokamų partnerysčių galimybes per "Meta" partnerystės skelbimų programą (anksčiau - "Branded Content Ads"). Tai apima vaizdo įrašų turinio rinkodarą, karuselinius skelbimus, grupines akcijas ir galimybę padidinti kūrėjų turinį naudojant dvigubo prekės ženklo antraštes.
Norėdami sukurti partnerystės skelbimą "Facebook":
- Prisijunkite prie "Meta Ads Manager" ir spustelėkite "Sukurti".
- Pasirinkite kampanijos tikslą (žinomumas, lankomumas, įsitraukimas ir kt.)
- Pilnas biudžetas, tvarkaraštis ir auditorijos nustatymai
- Perjunkite "Partnerystės skelbimas" skelbimo lygyje
- Įveskite kūrėjo pasidalytą partnerystės kodą arba pasirinkite tapatybes rankiniu būdu.
- Pasirinkite kūrybą ir kvietimą veikti
- Peržiūrėkite ir paskelbkite
Išsamios instrukcijos pateikiamos oficialiame "Meta" partnerystės skelbimų vadove.
Naudokite "Facebook" firminio turinio įrankius
"Facebook", kaip ir "Instagram", turi firminio turinio įrankių, kuriais užtikrinama atitiktis atskleidimo reikalavimams. Šiose priemonėse taip pat pateikiami pasiekiamumo, įsitraukimo ir konversijų vertinimo rodikliai.
Pirmenybę teikite vaizdo įrašų turiniui
Vaizdo įrašų turinys "Facebook" tinkle paprastai veikia geriau, nes juo galima veiksmingiau įtraukti naudotojus. Apsvarstykite galimybę partnerystės strategijoje naudoti naudotojų sukurto turinio (UGC) vaizdo įrašus, kad pasiektumėte daugiau autentiškumo. Daugelis sėkmingų prekių ženklų, nuo "Starbucks" iki "GoPro", įrodė UGC galią kuriant autentiškus ryšius su savo auditorijomis. Įkvėpimo ir sėkmingų UGC kampanijų pavyzdžių rasite mūsų vadove UGC prekės ženklų pavyzdžiai.
Pakartotinio nukreipimo reklamų panaudojimas
Apmokamą partnerystės turinį derinkite su pakartotinio nukreipimo kampanijomis. Jei naudotojas sąveikauja su įrašu, galite pakartotinai nukreipti į jį skelbimus su tuo pačiu ar panašiu turiniu, kad paskatintumėte jį toliau judėti piltuvėliu.
Mokamų partnerysčių sėkmės vertinimas
Analizė atlieka labai svarbų vaidmenį vertinant partnerystės veiksmingumą. Abiejose "Meta" platformose ("Instagram" ir "Facebook") siūloma išsami analizė, kuria stebimi keli pagrindiniai veiklos rodikliai (KPI):
Pagrindiniai stebimi rodikliai
- Įsitraukimo rodikliai: Sekite "patinka", komentarus, bendrinimus ir išsaugojimus, kad nustatytumėte auditorijos sąveiką.
- Pasiekiamumas ir įspūdžiai: Stebėkite bendrą pasiekiamumą ir unikalius parodymus, kad suprastumėte turinio matomumą.
- Paspaudimo per paspaudimą našumas (CTR): Analizuokite nuorodų paspaudimus ir istorijos perbraukimus, kad įvertintumėte auditorijos veiksmus.
- Konversijos duomenys: Peržiūrėkite tiesioginius pardavimus, registracijas ar kitus pageidaujamus veiksmus, atliktus naudojantis partnerystės turiniu.
Išplėstiniai sekimo metodai
- Nustatykite pasirinktinius UTM parametrus kiekvienai įtaką darančių asmenų kampanijai, kad galėtumėte stebėti srauto šaltinius
- Įdiekite konversijų stebėjimo pikselius, kad galėtumėte stebėti naudotojų kelionę išėjus iš socialinių platformų.
- Sukurkite unikalius nuolaidų kodus kiekvienam įtakingam asmeniui, kad galėtumėte tiesiogiai priskirti pardavimus
- Naudokitės "Instagram" "Mokamos partnerystės" įžvalgomis, kad gautumėte išsamią auditorijos demografinę informaciją
Nepamirškite prieš pradėdami kampanijas nustatyti bazinius rodiklius, kad galėtumėte tiksliai įvertinti poveikį ir investicijų grąžą.
Išvada
Apmokamos partnerystės "Instagram" ir "Facebook" tinkluose yra veiksmingas būdas užmegzti ryšį su tiksline auditorija, stiprinti pasitikėjimą ir skatinti prasmingą įsitraukimą. Naudodami tokias priemones kaip firminio turinio žymos ir dirbdami su tinkamais influenceriais, jūsų prekės ženklas gali pasiekti įspūdingų rezultatų. Pasinaudokite tendencijomis ir technologijomis, formuojančiomis įtakingųjų rinkodaros ateitį, kad išliktumėte priekyje konkurentų.