Partenariats rémunérés sur Instagram et Facebook

Les partenariats rémunérés sur Instagram et Facebook représentent des collaborations dans le cadre desquelles les marques rémunèrent des influenceurs, des créateurs ou d'autres utilisateurs pour qu'ils fassent la promotion de leurs produits ou services. Ces arrangements comprennent souvent un paiement monétaire, des produits gratuits ou d'autres formes de compensation en échange de la création de contenu. Des plateformes comme Instagram permettent même d'étiqueter les posts comme Partenariat rémunéré avec [Nom de la marque], garantissant ainsi la transparence pour le public.

Ces partenariats sont devenus la pierre angulaire du marketing d'influence, permettant aux marques d'exploiter l'engagement organique et la confiance que les influenceurs ont acquis auprès de leurs adeptes. Qu'il s'agisse d'un influenceur beauté qui présente un soin ou d'un créateur de fitness qui recommande un équipement, les partenariats rémunérés ouvrent la voie à une narration authentique de la marque.

Exemple d'un post de partenariat Instagram avec la fonction de co-posting activée.

Pourquoi les partenariats rémunérés sont-ils importants pour les marques ?

L'engagement authentique

L'un des principaux avantages des partenariats rémunérés est le lien authentique que les influenceurs entretiennent avec leur public. Lorsqu'un créateur de confiance fait la promotion d'une marque, ses adeptes considèrent qu'il s'agit d'une recommandation personnelle plutôt que d'une publicité traditionnelle.

Une portée élargie

Collaborer avec des influenceurs permet aux marques d'accéder à des communautés de niche qui correspondent à leurs cibles démographiques. Que votre public se situe dans les niches de la mode, de la technologie ou de l'alimentation, il y a probablement un influenceur qui lui correspond.

Amélioration du retour sur investissement (ROI)

Les partenariats rémunérés sont souvent plus performants que les publicités traditionnelles en termes d'engagement et de retour sur investissement. La preuve sociale apportée par un influenceur de confiance peut entraîner une augmentation des conversions et des ventes.

Mettre en place des partenariats rémunérés sur Instagram

Fixer des objectifs

Le succès des partenariats rémunérés commence par des objectifs clairs. Alors que de nombreuses marques se lancent directement à la recherche d'influenceurs, le fait de prendre le temps de définir vos objectifs influencera toutes les décisions qui suivront. Les campagnes de sensibilisation à la marque requièrent des mesures et des approches différentes de celles des initiatives de vente directe. Par exemple, si vous lancez un nouveau produit, vous pouvez donner la priorité à l'atteinte de nouveaux publics et à la création d'un buzz. En revanche, une marque établie peut se concentrer sur les conversions grâce à des codes promotionnels uniques et à des appels à l'action ciblés.

Choisir les bons influenceurs

Trouver le partenaire d'influence idéal va bien au-delà du nombre de followers. Les partenariats les plus réussis émergent lorsqu'il y a un véritable alignement entre l'audience de l'influenceur et votre marché cible. Tenez compte du style de contenu, de la voix et des valeurs de l'influenceur - ces éléments doivent naturellement compléter votre marque. La qualité de l'engagement compte plus que la quantité ; un influenceur avec 10 000 followers très engagés donne souvent de meilleurs résultats qu'un autre avec 100 000 followers passifs.

Les meilleurs partenariats semblent naturels pour le public. Lorsqu'un influenceur utilise véritablement votre produit et y croit, cela se ressent dans son contenu. Prenez le temps d'étudier les collaborations passées de vos partenaires potentiels et la façon dont ils intègrent le contenu sponsorisé dans leurs posts réguliers. Cette recherche vous aidera à identifier les créateurs qui conservent leur authenticité tout en transmettant efficacement les messages de la marque.

Création d'accords de partenariat

Un accord bien structuré jette les bases d'une collaboration fructueuse. Plutôt que de considérer les contrats comme de simples formalités, utilisez-les comme des outils permettant d'établir des attentes claires et de favoriser des relations de travail solides. Votre contrat doit définir les résultats attendus tout en laissant une place à l'expression créative - après tout, ce sont les influenceurs qui connaissent le mieux leur public.

Activation des fonctions de partenariat payant

Une fois que vous avez choisi vos collaborateurs, assurez-vous que la balise "Partenariat payant" est activée :

• Demandez aux influenceurs de taguer votre marque dans leurs posts ou leurs histoires.
• Examinez et approuvez ces tags dans les paramètres d'Instagram.

Cette fonction favorise non seulement la transparence, mais vous permet également de suivre les performances du contenu grâce à des indicateurs.

Bonnes pratiques pour les partenariats rémunérés

Facebook offre des possibilités uniques de partenariats rémunérés par le biais du programme Partnership Ads de Meta (anciennement Branded Content Ads). Il s'agit notamment du marketing de contenu vidéo, des annonces carrousel, des promotions de groupe et de la possibilité de stimuler le contenu des créateurs avec des en-têtes à double marque.

Pour créer une publicité de partenariat sur Facebook :

1. Accédez au Meta Ads Manager et cliquez sur "Créer"
2. Sélectionnez l'objectif de votre campagne (Sensibilisation, Trafic, Engagement, etc.)
3. Compléter le budget, le calendrier et les paramètres de l'audience
4. Activer l'option "Annonce de partenariat" au niveau de l'annonce
5. Saisissez un code de partenariat partagé par votre créateur ou sélectionnez manuellement des identités.
6. Choisissez votre création et votre appel à l'action
7. Réviser et publier

Pour connaître les étapes détaillées, consultez le Guide des publicités de partenariat officiel de Meta.

Utiliser les outils de contenu de marque de Facebook

Tout comme Instagram, Facebook dispose d'outils de contenu de marque pour assurer la conformité avec les exigences de divulgation. Ces outils fournissent également des indicateurs pour mesurer la portée, l'engagement et les conversions.

Donner la priorité au contenu vidéo

Le contenu vidéo a tendance à mieux fonctionner sur Facebook en raison de sa capacité à engager les utilisateurs de manière plus efficace. Envisagez d'utiliser des vidéos à contenu généré par l'utilisateur (CGU) dans le cadre de votre stratégie de partenariat pour une approche plus authentique. De nombreuses marques à succès, de Starbucks à GoPro, ont démontré le pouvoir du contenu généré par les utilisateurs pour établir des liens authentiques avec leur public. Pour trouver l'inspiration et des exemples de campagnes UGC réussies, consultez notre guide sur les exemples de marques UGC.

Tirer parti des annonces de reciblage

Associez un contenu de partenariat payant à des campagnes de reciblage. Si un utilisateur interagit avec un article, vous pouvez le recibler avec des publicités présentant le même contenu ou un contenu similaire pour l'amener plus loin dans l'entonnoir.

Mesurer le succès des partenariats rémunérés

Les analyses jouent un rôle crucial dans l'évaluation de l'efficacité des partenariats. Les deux plateformes natives de Meta (Instagram et Facebook) offrent des analyses complètes qui permettent de suivre plusieurs indicateurs clés de performance (ICP) :

Indicateurs de base à surveiller

• Mesures d'engagement : Suivez les likes, les commentaires, les partages et les sauvegardes pour mesurer l'interaction avec le public.
• Portée et impressions : Surveillez la portée totale et les impressions uniques pour comprendre la visibilité du contenu.
• Performance en matière de clics (CTR) : Analyser les clics sur les liens et la lecture des articles pour évaluer l'action du public.
• Données de conversion : Examinez les ventes directes, les inscriptions ou d'autres actions souhaitées à partir du contenu du partenariat.

Méthodes de suivi avancées

• Configurer des paramètres UTM personnalisés pour chaque campagne d'influence afin de suivre les sources de trafic.
• Mettre en place des pixels de suivi des conversions pour suivre le parcours des utilisateurs après avoir quitté les plateformes sociales.
• Créer des codes de réduction uniques pour chaque influenceur afin d'attribuer les ventes directement.
• Utilisez les informations sur les partenariats rémunérés d'Instagram pour obtenir des données démographiques détaillées sur l'audience.

N'oubliez pas d'établir des mesures de référence avant le lancement des campagnes afin de mesurer avec précision l'impact et le retour sur investissement.

Conclusion

Les partenariats rémunérés sur Instagram et Facebook sont un moyen puissant d'entrer en contact avec votre public cible, d'instaurer la confiance et de susciter un engagement significatif. En utilisant des outils tels que les tags de contenu de marque et en travaillant avec les bons influenceurs, votre marque peut obtenir des résultats impressionnants. Adoptez les tendances et les technologies qui façonnent l'avenir du marketing d'influence pour garder une longueur d'avance sur la concurrence.