Bezahlte Partnerschaften auf Instagram und Facebook

Bezahlte Partnerschaften auf Instagram und Facebook sind Kooperationen, bei denen Marken Influencer, Kreative oder andere Nutzer dafür entschädigen, dass sie für ihre Produkte oder Dienstleistungen werben. Diese Vereinbarungen beinhalten oft Geldzahlungen, kostenlose Produkte oder andere Formen der Vergütung im Austausch für die Erstellung von Inhalten. Plattformen wie Instagram erlauben sogar die Kennzeichnung von Beiträgen als Bezahlte Partnerschaft mit [Markenname], um Transparenz für das Publikum zu gewährleisten.

Diese Partnerschaften sind zu einem Eckpfeiler des Influencer-Marketings geworden und ermöglichen es Marken, das organische Engagement und das Vertrauen, das Influencer bei ihren Followern aufgebaut haben, zu nutzen. Ob ein Beauty-Influencer, der seine Hautpflege vorstellt, oder ein Fitness-Experte, der seine Ausrüstung empfiehlt - bezahlte Partnerschaften öffnen die Türen für authentisches Marken-Storytelling.

Beispiel für einen Instagram-Partnerschaftsbeitrag mit aktivierter Co-Posting-Funktion

Warum bezahlte Partnerschaften für Marken wichtig sind

Authentisches Engagement

Einer der Hauptvorteile von bezahlten Partnerschaften ist die authentische Verbindung, die Influencer mit ihrem Publikum haben. Wenn ein vertrauenswürdiger Schöpfer für eine Marke wirbt, betrachten seine Anhänger dies eher als persönliche Empfehlung denn als herkömmliche Werbung.

Erhöhte Reichweite

Die Zusammenarbeit mit Influencern ermöglicht Marken den Zugang zu Nischen-Communities, die mit ihren demografischen Zielgruppen übereinstimmen. Ganz gleich, ob Ihre Zielgruppe in der Mode-, Technologie- oder Lebensmittelnische beheimatet ist, es gibt wahrscheinlich einen Influencer, der sie anspricht.

Verbesserter ROI (Return on Investment)

Bezahlte Partnerschaften sind in Bezug auf Engagement und Rendite oft besser als herkömmliche Werbung. Social Proof von einem vertrauenswürdigen Influencer kann zu höheren Konversionen und Verkäufen führen.

Bezahlte Partnerschaften auf Instagram einrichten

Festlegen von Zielen

Der Erfolg von bezahlten Partnerschaften beginnt mit kristallklaren Zielen. Während sich viele Marken sofort auf die Suche nach Influencern begeben, sollten Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Ziele zu definieren, da dies jede weitere Entscheidung beeinflusst. Kampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit erfordern andere Metriken und Ansätze als direkte Verkaufsinitiativen. Wenn Sie z. B. ein neues Produkt auf den Markt bringen, sollten Sie sich darauf konzentrieren, neue Zielgruppen zu erreichen und für Aufsehen zu sorgen. Im Gegensatz dazu könnte sich eine etablierte Marke darauf konzentrieren, Konversionen durch einzigartige Werbecodes und gezielte Aufrufe zum Handeln zu fördern.

Die Auswahl der richtigen Einflussnehmer

Die Suche nach dem perfekten Influencer-Partner geht weit über die Anzahl der Follower hinaus. Die erfolgreichsten Partnerschaften entstehen, wenn es eine echte Übereinstimmung zwischen der Zielgruppe des Influencers und Ihrem Zielmarkt gibt. Achten Sie auf den Content-Stil, die Stimme und die Werte des Influencers - diese Elemente sollten Ihre Marke auf natürliche Weise ergänzen. Die Qualität des Engagements ist wichtiger als die Quantität. Ein Influencer mit 10.000 hochgradig engagierten Followern liefert oft bessere Ergebnisse als einer mit 100.000 passiven Followern.

Die besten Partnerschaften fühlen sich für das Publikum natürlich an. Wenn ein Influencer Ihr Produkt wirklich nutzt und an es glaubt, zeigt sich das in seinen Inhalten. Nehmen Sie sich die Zeit, die bisherigen Kooperationen potenzieller Partner zu studieren und herauszufinden, wie sie gesponserte Inhalte in ihre regelmäßigen Posts integrieren. Diese Recherche wird Ihnen helfen, Autoren zu identifizieren, die ihre Authentizität bewahren und gleichzeitig die Markenbotschaft effektiv vermitteln.

Erstellung von Partnerschaftsvereinbarungen

Eine gut strukturierte Vereinbarung bildet die Grundlage für eine erfolgreiche Zusammenarbeit. Betrachten Sie Verträge nicht als bloße Formalitäten, sondern nutzen Sie sie als Instrumente, um klare Erwartungen zu formulieren und starke Arbeitsbeziehungen zu fördern. Ihre Vereinbarung sollte die zu erbringenden Leistungen umreißen und gleichzeitig Raum für kreativen Ausdruck lassen - schließlich kennen Influencer ihr Publikum am besten.

Bezahlte Partnerschaftsfunktionen aktivieren

Sobald Sie Ihre Mitarbeiter ausgewählt haben, stellen Sie sicher, dass die Option "Bezahlte Partnerschaft" aktiviert ist:

• Bitten Sie Influencer, Ihre Marke in ihren Beiträgen oder Geschichten zu markieren.
• Überprüfen und genehmigen Sie diese Tags in den Einstellungen von Instagram.

Diese Funktion fördert nicht nur die Transparenz, sondern ermöglicht es Ihnen auch, die Leistung der Inhalte durch Einblicke zu verfolgen.

Bewährte Praktiken für bezahlte Partnerschaften

Facebook bietet einzigartige Möglichkeiten für bezahlte Partnerschaften über das Meta Partnership Ads-Programm (früher Branded Content Ads). Dazu gehören Video-Content-Marketing, Karussell-Anzeigen, Gruppen-Promotions und die Möglichkeit, Inhalte von Erstellern mit doppelt gebrandeten Kopfzeilen aufzuwerten.

So erstellen Sie eine Partnerschaftsanzeige auf Facebook:

1. Rufen Sie Meta Ads Manager auf und klicken Sie auf "Erstellen".
2. Wählen Sie Ihr Kampagnenziel (Bekanntheit, Traffic, Engagement usw.)
3. Vollständige Budget-, Zeitplan- und Publikumseinstellungen
4. Schalten Sie die Option "Partnerschaftsanzeige" auf der Anzeigenebene ein
5. Geben Sie entweder einen von Ihrem Ersteller freigegebenen Partnerschaftscode ein oder wählen Sie Identitäten manuell aus
6. Wählen Sie Ihr Motiv und Ihre Aufforderung zum Handeln
7. Überprüfung und Veröffentlichung

Detaillierte Schritte finden Sie in der offiziellen Anleitung für Partnerschaftsanzeigen von Meta.

Verwenden Sie die Tools für Markeninhalte von Facebook

Genau wie Instagram verfügt auch Facebook über Tools für Markeninhalte, um die Einhaltung der Offenlegungsanforderungen zu gewährleisten. Diese Tools bieten auch Metriken zur Messung von Reichweite, Engagement und Konversionen.

Videoinhalte priorisieren

Videoinhalte kommen auf Facebook besser an, da sie die Nutzer besser einbinden können. Erwägen Sie die Verwendung von Videos mit nutzergenerierten Inhalten (UGC) als Teil Ihrer Partnerschaftsstrategie, um einen authentischen Ansatz zu verfolgen. Viele erfolgreiche Marken, von Starbucks bis GoPro, haben die Macht von UGC beim Aufbau authentischer Verbindungen mit ihrem Publikum bewiesen. Inspiration und Beispiele für erfolgreiche UGC-Kampagnen finden Sie in unserem Leitfaden UGC-Markenbeispiele.

Nutzen Sie Retargeting-Anzeigen

Verbinden Sie bezahlte Partnerschaftsinhalte mit Retargeting-Kampagnen. Wenn ein Nutzer mit einem Beitrag interagiert, können Sie ihn mit Anzeigen mit demselben oder einem ähnlichen Inhalt erneut ansprechen, um ihn weiter in den Trichter zu bringen.

Messung des Erfolgs von bezahlten Partnerschaften

Analysen spielen eine entscheidende Rolle bei der Bewertung der Wirksamkeit von Partnerschaften. Die beiden nativen Meta-Plattformen (Instagram und Facebook) bieten umfassende Analysen, die mehrere wichtige Leistungsindikatoren (KPIs) verfolgen:

Zu überwachende Kernmetriken

• Engagement-Metriken: Verfolgen Sie Likes, Kommentare, Freigaben und Speicherungen, um die Interaktion des Publikums zu messen.
• Reichweite und Impressionen: Beobachten Sie sowohl die Gesamtreichweite als auch die einzelnen Impressionen, um die Sichtbarkeit von Inhalten zu verstehen.
• Click-through-Leistung (CTR): Analysieren Sie Link-Klicks und Story-Swipe-Ups, um die Aktion der Zielgruppe zu bewerten.
• Konversionsdaten: Überprüfen Sie direkte Verkäufe, Anmeldungen oder andere gewünschte Aktionen aus Partnerschaftsinhalten

Erweiterte Tracking-Methoden

• Richten Sie benutzerdefinierte UTM-Parameter für jede Influencer-Kampagne ein, um Traffic-Quellen zu verfolgen
• Implementierung von Conversion-Tracking-Pixeln zur Überwachung des Nutzerverhaltens nach dem Verlassen sozialer Plattformen
• Erstellen Sie eindeutige Rabattcodes pro Influencer, um Verkäufe direkt zuzuordnen
• Nutzen Sie die Einblicke in die "Bezahlten Partnerschaften" von Instagram für detaillierte demografische Daten des Publikums.

Denken Sie daran, vor dem Start von Kampagnen Basiskennzahlen festzulegen, um Wirkung und ROI genau zu messen.

Schlussfolgerung

Bezahlte Partnerschaften auf Instagram und Facebook sind ein wirksames Mittel, um mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, Vertrauen aufzubauen und ein sinnvolles Engagement zu fördern. Durch den Einsatz von Tools wie Branded Content Tags und die Zusammenarbeit mit den richtigen Influencern kann Ihre Marke beeindruckende Ergebnisse erzielen. Machen Sie sich die Trends und Technologien zunutze, die die Zukunft des Influencer-Marketings prägen, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.