是什么让视频成为病毒？5 个秘密详解
说到制作病毒视频，很多人都认为这只是运气使然--随便一个内容就能火起来。实际上，病毒式营销更需要深思熟虑的计划、战略性的创意以及对如何与受众建立联系的理解。病毒视频建立在关键原则的基础之上，如果你了解这些原则，就能大大提高成功的几率。
别再等了，让我们来看看是什么让视频不仅令人难忘，而且极具吸引力和可分享性。
了解目标受众
一切从受众开始。在你想拿起相机之前，你需要知道你的对象是谁。根据 Hubspot 的研究，了解受众的人口统计和喜好是制作病毒式内容的第一步。如果不清楚了解受众，即使是视觉效果最棒的视频也会平淡无奇。
想想你想接触到的特定人群。他们是在午休时间浏览 Instagram 的年轻专业人士？还是在 YouTube 上浏览长篇内容的技术爱好者？每个人群对语气、风格甚至平台都有独特的偏好。
明确目标后，根据他们的需求定制内容，与他们产生共鸣。例如，如果您的目标受众是 Z 世代，那么可以考虑在 TikTok 或 Instagram Reels 等平台上利用短小精悍的视频，配上流行的声音。如果受众偏向于专业人士，以价值为导向、解决特定痛点的视频可能更有效。
编写多个脚本--越多越好
创意源于选择。与其只依赖一个创意，不如为你的视频创作至少 10 个脚本。为什么？因为从多个角度集思广益会增加找到一个能让观众眼前一亮的创意的机会。
例如，如果您的主要目标是推广产品，那么您可以这样写：
- 在日常生活中使用产品的幽默方式。
- 客户由衷的感言
- 展示如何解决常见问题的教育作品。
这样做的目的并不是马上创作出 10 部精雕细琢的杰作，而是尝试不同的语调、主题和方法。一旦编写出这些脚本，您就可以对它们进行测试，看看什么最能引起受众的共鸣。
一家名为 Monday.com 的项目管理公司有一段宣传其产品的精彩视频。该视频实际上是由他们自己的员工在预算紧张的情况下制作的，但却在 6 年前引起了病毒式传播。你可以在 这里 看到它。
音质和视觉效果同等重要
病毒视频并不一定需要巨额预算，但对质量的要求确实很高。视觉效果往往是人们最先注意到的，但声音可以决定视频的影响力。录制不佳的画外音或不平衡的配乐会分散观众的注意力，而清晰、身临其境的音频则能吸引观众。
声音
- 投资外接麦克风或在后期制作中优化音频。
- 保持配音简洁、专业。
- 选择的背景音乐应与视频的氛围相得益彰，而不会喧宾夺主。
视觉效果
- 拍摄时使用自然光，或投资购买环形灯，以保持光线的一致性。
- 确保相机稳定，取景用心--这个小细节可以提升制作价值。
- 根据平台调整视频格式。例如，竖版视频在 TikTok 上效果很好，而 YouTube 通常要求横版格式。
提供价值--吸引注意力
任何病毒视频的支柱都是其提供价值的能力。这并不总是指解决实际问题--它可以是娱乐、教育或激励观众。关键是要让观众觉得时间花得值。
一种有效的方法是一开始就使用钩子（也称吸引注意力的语句）。例如，以一个问题、一个令人惊讶的统计数据或一个耐人寻味的语句作为开头，立即吸引注意力。你只有几秒钟的时间来阻止观众滚动，所以要让导语发挥重要作用。
如果您视频的价值在于解决问题，那么请将重点放在清晰度上。简化复杂任务的教程、生活小窍门或产品演示往往表现出色。问问你自己我的观众在苦恼什么，我怎样才能让他们更轻松？
发布 - 让您的视频被观看
如果没有人观看，再精彩的视频也不会成为病毒。Statista 的研究表明，互联网上的内容已经饱和。截至 2022 年，每分钟都有超过 500 小时的视频被上传到 YouTube，因此，制定一个可靠的传播计划与制作视频本身同样重要。首先要确定目标受众的上网时间。是 TikTok、Instagram、YouTube 还是 LinkedIn？了解这些平台后，就可以集中精力为这些平台优化视频了。
以下是一些有效分发的策略：
- 定期发布：持续上传可保持受众的参与度，并提高您的病毒传播几率。
- 与有影响力的人合作：与利基市场中有影响力的人合作，可以让更多受众看到你的视频。
- 投放付费广告：Facebook 和 Instagram 等平台可以实现精准定位。只需少量预算，就能很好地接触到合适的受众。
- 与社区互动：在相关群组或论坛中分享您的视频，以获得有机牵引力。
请记住，病毒式营销的成功往往需要多渠道方法。利用一个平台将流量引向另一个平台，创建一个无缝的内容生态系统。
关键要素--情感联系和可分享性
每个病毒视频的核心都是情感联系。无论是幽默、灵感还是震撼，情感都是人们分享内容的动力。想想你的视频会给观众带来怎样的感受，以及这种情感如何与你的信息相吻合。
例如
- 唤起欢笑或喜悦的视频经常被分享，以照亮别人的一天。
- 励志故事往往能引起深刻共鸣，尤其是与社会事业相关的故事。
- 震惊或惊喜可以激发观众的好奇心，鼓励他们与朋友分享。
在视频中加入明确的行动号召，并确保为手机观看进行了优化，以方便观众分享您的内容。添加字幕还有助于吸引那些可能在无声状态下观看的观众。
病毒视频的早期指标
在制作视频时，你无法确定它是否会成为病毒。但有一些早期指标可以帮助您了解视频是否具有潜力。在最初的 24 小时内，注意观看次数是否突然激增--病毒式传播内容通常会在这一关键时期出现指数级增长。大量真实评论和高参与率也是强有力的信号。如果您的视频点击率（CTR）高于之前的视频，那么您可能中了大奖--您的视频可能正在病毒式传播。
最终想法
制作病毒视频既要讲究策略，也要讲究创意。通过了解受众、尝试创意、确保质量和有效传播，您可以增加创作出真正能引起共鸣的内容的机会。请记住，病毒式传播的成功不会一蹴而就。这是一个测试、学习和完善的过程。
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