Що робить відео вірусним? Пояснюємо 5 секретів

Коли справа доходить до створення вірусного відео, багато хто думає, що це просто щасливий випадок - випадковий фрагмент контенту, який якимось чином стає популярним. Насправді ж, щоб стати вірусним, потрібно ретельне планування, стратегічний креатив і розуміння того, як налагодити зв'язок з аудиторією. Вірусні відео побудовані на фундаменті ключових принципів, і якщо ви їх зрозумієте, то зможете значно підвищити свої шанси на успіх.

Давайте не будемо чекати і дізнаємося, що робить відео не тільки таким, що запам'ятовується, але й таким, що привертає увагу і яким можна ділитися.

Розуміння своєї цільової аудиторії

Все починається з вашої аудиторії. Перш ніж ви навіть подумаєте про те, щоб узяти в руки камеру, ви повинні знати, з ким ви говорите. Згідно з дослідженням Hubspot, розуміння демографічних характеристик та вподобань вашої аудиторії - це перший крок до створення вірусного контенту. Без чіткого розуміння своєї аудиторії навіть найбільш візуально приголомшливе відео може виявитися провальним.

Подумайте про конкретну групу людей, яку ви хочете охопити. Це молоді спеціалісти, які гортають Instagram під час обідньої перерви? Чи це технічні ентузіасти, які переглядають довгі відео на YouTube? Кожна демографічна група має унікальні вподобання щодо тональності, стилю і навіть платформ, яким вони надають перевагу.

Після того, як ви визначитеся з цільовою аудиторією, адаптуйте свій контент так, щоб він резонував з нею. Наприклад, якщо ви орієнтуєтеся на покоління Z, подумайте про використання коротких, яскравих відео з трендовим звуковим супроводом на таких платформах, як TikTok або Instagram Reels. Якщо ваша аудиторія тяжіє до професіоналів, ефективнішим може бути відео, орієнтоване на цінності, яке вирішує конкретну проблему.

Пишіть кілька сценаріїв - чим більше, тим краще

Творчість процвітає, маючи безліч варіантів. Замість того, щоб покладатися на одну ідею, створіть принаймні 10 сценаріїв для свого відео. Чому? Тому що мозковий штурм з різних точок зору збільшує ваші шанси знайти ту єдину ідею, яка зачепить вашу аудиторію.

Наприклад, якщо ваша головна мета - просування продукту, ви можете писати:

• Гумористичний погляд на використання продукту в повсякденному житті.
• Щирий відгук клієнта.
• Освітній матеріал, який демонструє, як він вирішує спільну проблему.

Ідея полягає не в тому, щоб одразу створити 10 відшліфованих шедеврів, а в тому, щоб експериментувати з різними тональностями, темами та підходами. Після того, як ви розробите ці сценарії, ви можете протестувати їх, щоб побачити, що найбільше резонує з вашою аудиторією.

Компанія з управління проектами під назвою Monday.com має чудове відео, яке рекламує їхній продукт. Воно було зроблене їхніми власними працівниками з обмеженим бюджетом, але стало вірусним 6 років тому. Ви можете подивитися його тут.

Якість звуку та зображення однаково важливі

Вірусне відео не обов'язково потребує величезного бюджету, але воно вимагає якості. Візуальні ефекти - це перше, на що люди звертають увагу, але звук може посилити або послабити вплив вашого відео. Погано записаний голос за кадром або незбалансований саундтрек можуть відволікати глядачів, тоді як чіткий і захоплюючий звук приваблює їх.

Для звуку:

• Інвестуйте у зовнішній мікрофон або оптимізуйте звук на етапі постпродакшну.
• Зберігайте голос за кадром чітким і професійним.
• Обирайте фонову музику, яка доповнює настрій вашого відео, але не затьмарює його.

Для наочності:

• Використовуйте природне світло під час зйомки або інвестуйте в кільцеве світло для послідовності.
• Переконайтеся, що ваша камера стійка, а кадрування навмисне - ця маленька деталь може підвищити цінність вашого продукту.
• Адаптуйте формат відео до платформи. Наприклад, вертикальні відео добре працюють на TikTok, тоді як YouTube часто вимагає горизонтальних форматів.

Надайте цінність - приверніть увагу

Основою будь-якого вірусного відео є його здатність створювати цінність. Це не завжди означає вирішення практичної проблеми - воно може розважати, навчати або надихати вашу аудиторію. Головне, щоб глядачі відчували, що їхній час був витрачений з користю.

Одним з ефективних підходів є використання гачків (також відомих як твердження, що привертають увагу) на самому початку. Наприклад, почніть із запитання, дивовижної статистики або інтригуючого твердження, яке одразу привертає увагу. У вас є лише кілька секунд, щоб зупинити прокрутку, тож не проґавте цей момент.

Якщо цінність вашого відео полягає у вирішенні проблеми, зосередьтеся на ясності. Підручники, лайфхаки або демонстрації продуктів, які спрощують складні завдання, як правило, працюють добре. Запитайте себе: З чим бореться моя аудиторія і як я можу полегшити їй життя?

Розповсюдження - зробіть так, щоб ваше відео побачили

Навіть найдивовижніше відео не стане вірусним, якщо його ніхто не побачить. Дослідження Statista показує, що інтернет перенасичений контентом. Станом на 2022 рік на YouTube щохвилини завантажували понад 500 годин відео, що робить надійний план дистрибуції не менш важливим, ніж створення самого відео. Почніть з визначення того, де ваша цільова аудиторія проводить час онлайн. Це TikTok, Instagram, YouTube чи LinkedIn? Дізнавшись це, зосередьтеся на оптимізації вашого відео для цих платформ.

Ось кілька стратегій ефективної дистрибуції:

• Публікуйте регулярно: Постійні завантаження підтримують залученість вашої аудиторії та підвищують ваші шанси стати вірусними з часом.
• Співпрацюйте з інфлюенсерами: Співпраця з інфлюенсерами у вашій ніші може показати ваше відео більшій аудиторії.
• Запустіть платну рекламу: Такі платформи, як Facebook та Instagram, дозволяють точно таргетувати рекламу. Невеликий бюджет може мати велике значення для охоплення потрібної аудиторії.
• Взаємодіяти зі спільнотами: Поділіться своїм відео у відповідних групах чи форумах, щоб отримати органічну тягу.

Пам'ятайте, що вірусний успіх часто вимагає багатоканального підходу. Використовуйте одну платформу для залучення трафіку на іншу, створюючи цілісну екосистему контенту.

Ключовий компонент - емоційний зв'язок і можливість поділитися

В основі кожного вірусного відео лежить емоційний зв'язок. Будь то гумор, натхнення чи шок, емоції спонукають людей ділитися контентом. Подумайте про те, що ваше відео змушує глядача відчувати, і як ці емоції узгоджуються з вашим повідомленням.

Наприклад:

• Відео, які викликають сміх або радість, часто поширюють, щоб прикрасити чийсь день.
• Надихаючі історії, як правило, викликають глибокий резонанс, особливо коли вони пов'язані з соціальною проблематикою.
• Шок або несподіванка можуть викликати цікавість і спонукати глядачів поділитися з друзями.

Спростіть для глядачів можливість ділитися вашим контентом, включивши чіткі заклики до дії та оптимізувавши відео для перегляду з мобільних пристроїв. Додавання підписів також допомагає залучити аудиторію, яка, можливо, дивиться відео без звуку.

Ранні ознаки вірусного відео

Коли ви створюєте відео, ви не можете знати напевно, чи стане воно вірусним. Але є кілька ранніх індикаторів, які допоможуть вам зрозуміти, чи має ваше відео потенціал. Слідкуйте за раптовими стрибками переглядів протягом перших 24 годин - вірусний контент часто демонструє експоненціальне зростання в цей критичний період. Потік справжніх коментарів і високий рівень залученості також є потужними сигналами. Якщо коефіцієнт кліків (CTR) вашого відео буде вищим, ніж у попередніх відео, ви можете зірвати джекпот - ваше відео може стати вірусним.

Заключні думки

Створення вірусного відео - це і стратегія, і творчість. Розуміючи свою аудиторію, експериментуючи з ідеями, забезпечуючи якість та ефективне поширення, ви можете збільшити свої шанси на створення контенту, який справді викликає резонанс. Пам'ятайте, що вірусний успіх не приходить за одну ніч. Це процес тестування, навчання та вдосконалення.

Якщо ви готові вивести свій відеомаркетинг на новий рівень, такі платформи, як Keyla AI, дозволяють легко створювати користувацькі відео професійної якості за лічені хвилини.