Что заставляет видео становиться вирусным? 5 секретов объяснены

Когда речь заходит о создании вирусного видео, многие думают, что это просто удар удачи - случайный кусок контента, который каким-то образом загорится. На самом деле, чтобы стать вирусным, необходимо продуманное планирование, стратегический креатив и понимание того, как установить контакт с аудиторией. Вирусные видео строятся на фундаменте ключевых принципов, и если вы поймете их, то сможете значительно повысить свои шансы на успех.

Давайте не будем медлить и узнаем, что делает видео не только запоминающимся, но и очень вовлекающим, которым можно поделиться.

Поймите свою целевую аудиторию

Все начинается с вашей аудитории. Прежде чем взять в руки камеру, необходимо понять, к кому вы обращаетесь. Согласно исследованию Hubspot, понимание демографических характеристик и предпочтений вашей аудитории - это первый шаг к созданию вирусного контента. Без четкого понимания своей аудитории даже самое визуально потрясающее видео может провалиться.

Подумайте, к какой группе людей вы хотите обратиться. Это молодые профессионалы, пролистывающие Instagram во время обеденного перерыва? Или это любители техники, просматривающие длинный контент на YouTube? У каждой демографической группы есть свои предпочтения по тону, стилю и даже платформам, которые они предпочитают.

Как только вы определитесь, адаптируйте свой контент так, чтобы он нашел отклик у этих людей. Например, если вы ориентируетесь на поколение Z, рассмотрите возможность использования коротких, броских видеороликов с модными звуками на таких платформах, как TikTok или Instagram Reels. Если же ваша аудитория склоняется к профессионалам, более эффективным может оказаться видео с ценностным подходом, решающее конкретную проблему.

Пишите несколько сценариев - чем больше, тем лучше

Творчество процветает на вариантах. Вместо того чтобы полагаться на одну идею, создайте не менее 10 сценариев для своего видео. Почему? Потому что мозговой штурм нескольких ракурсов увеличивает ваши шансы найти ту единственную идею, которая заинтересует вашу аудиторию.

Например, если ваша основная цель - продвижение товара, вы можете написать:

• Юмористический взгляд на использование продукта в повседневной жизни.
• Искренний отзыв клиента.
• Образовательный материал, демонстрирующий, как он решает распространенную проблему.

Идея заключается не в том, чтобы сразу создать 10 отшлифованных шедевров, а в том, чтобы поэкспериментировать с различными тонами, темами и подходами. Разработав эти сценарии, вы можете протестировать их, чтобы понять, что больше всего резонирует с вашей аудиторией.

У компании по управлению проектами Monday.com есть отличный ролик, рекламирующий их продукт. Он был сделан сотрудниками компании в условиях ограниченного бюджета, но 6 лет назад стал вирусным. Вы можете посмотреть его здесь.

Качество звука и визуальные эффекты одинаково важны

Вирусное видео не обязательно требует огромного бюджета, но оно требует качества. Визуальные эффекты - это первое, на что обращают внимание люди, но звук может сделать или разрушить воздействие вашего видео. Плохо записанный голос за кадром или несбалансированный саундтрек могут отвлекать зрителей, в то время как четкий и захватывающий звук притягивает их.

Для звука:

• Купите внешний микрофон или оптимизируйте звук в постпродакшне.
• Сохраняйте четкость и профессионализм закадрового голоса.
• Выберите фоновую музыку, которая дополняет настроение вашего видео, но не затмевает его.

Для визуальных эффектов:

• Используйте естественное освещение при съемке или купите кольцевой свет для постоянства.
• Убедитесь, что камера стоит ровно, а кадрирование выполнено с умыслом - эта небольшая деталь может повысить ценность вашей съемки.
• Адаптируйте формат видео к платформе. Например, вертикальные видео хорошо работают на TikTok, в то время как YouTube часто требует горизонтальных форматов.

Предоставьте ценность - привлеките внимание

Основой любого вирусного видео является его способность приносить пользу. Это не всегда означает решение практической проблемы - это может быть развлечение, обучение или вдохновение вашей аудитории. Главное, чтобы у зрителей осталось ощущение, что их время было потрачено с пользой.

Один из эффективных подходов - использовать "крючки" (также известные как заявления, привлекающие внимание) в самом начале. Например, начните с вопроса, удивительной статистики или интригующего утверждения, которое сразу же привлечет внимание. У вас есть всего несколько секунд, чтобы остановить зрителей от прокрутки, поэтому сделайте вступление важным.

Если ценность вашего видео заключается в решении проблемы, сосредоточьтесь на ясности. Учебники, лайфхаки или демонстрации продуктов, которые упрощают сложные задачи, обычно показывают хорошие результаты. Спросите себя: С чем борется моя аудитория и как я могу облегчить им задачу?

Распространение - сделайте так, чтобы ваше видео увидели

Даже самое потрясающее видео не станет вирусным, если его никто не увидит. Исследование Statista показывает, что интернет перенасыщен контентом. По данным на 2022 год, каждую минуту на YouTube загружается более 500 часов видео, что делает надежный план распространения не менее важным, чем создание самого видео. Начните с определения того, где ваша целевая аудитория проводит время в Интернете. Это TikTok, Instagram, YouTube или LinkedIn? Как только вы это узнаете, сосредоточьтесь на оптимизации видео для этих платформ.

Вот несколько стратегий эффективного распространения:

• Регулярно публикуйте материалы: Постоянные публикации привлекают аудиторию и повышают шансы на то, что со временем они станут вирусными.
• Сотрудничайте с влиятельными людьми: Сотрудничество с авторитетными людьми в вашей нише может открыть ваше видео для большей аудитории.
• Запускайте платные объявления: Платформы, такие как Facebook и Instagram, позволяют точно определить целевую аудиторию. Небольшой бюджет может значительно расширить охват нужной аудитории.
• Взаимодействуйте с сообществами: Поделитесь своим видео в соответствующих группах или на форумах, чтобы получить органическую тягу.

Помните, что для достижения вирусного успеха часто требуется многоканальный подход. Используйте одну платформу для привлечения трафика на другую, создавая цельную экосистему контента.

Ключевой ингредиент - эмоциональная связь и возможность поделиться

В основе каждого вирусного видео лежит эмоциональная связь. Будь то юмор, вдохновение или шок, эмоции побуждают людей делиться контентом. Подумайте, какие чувства вызывает ваше видео у зрителя и как эти эмоции согласуются с вашим сообщением.

Например:

• Видео, вызывающие смех или радость, часто выкладывают, чтобы скрасить чей-то день.
• Вдохновляющие истории обычно вызывают глубокий резонанс, особенно если они связаны с социальными целями.
• Шок или удивление могут разжечь любопытство и побудить зрителей поделиться с друзьями.

Упростите зрителям задачу поделиться вашим контентом, включив в него четкие призывы к действию и обеспечив оптимизацию видео для просмотра на мобильных устройствах. Добавление титров также помогает привлечь аудиторию, которая может смотреть видео без звука.

Первые признаки вирусного видео

Когда вы снимаете видео, вы не можете знать наверняка, станет ли оно вирусным. Но есть несколько первых признаков, которые помогут вам понять, есть ли у вашего видео потенциал. Следите за резкими скачками просмотров в течение первых 24 часов - в этот критический период вирусный контент часто растет в геометрической прогрессии. Поток искренних комментариев и высокий уровень вовлеченности также являются сильными сигналами. Если коэффициент кликов (CTR) вашего видео выше, чем у предыдущих роликов, возможно, вы сорвали джекпот - ваше видео становится вирусным.

Заключительные размышления

Создание вирусного видео - это в равной степени и стратегия, и творчество. Понимая свою аудиторию, экспериментируя с идеями, обеспечивая качество и эффективное распространение, вы можете увеличить свои шансы на создание контента, который действительно найдет отклик. Помните, что вирусный успех не приходит в одночасье. Это процесс тестирования, обучения и совершенствования.

Если вы готовы поднять свой видеомаркетинг на новый уровень, такие платформы, как Keyla AI, позволяют легко создавать пользовательские видео профессионального качества всего за несколько минут.