O que faz com que um vídeo se torne viral? 5 segredos explicados

Quando se trata de criar um vídeo viral, muitos pensam que é apenas um golpe de sorte - uma peça aleatória de conteúdo que, de alguma forma, pega fogo. Na realidade, tornar-se viral tem mais a ver com planeamento cuidadoso, criatividade estratégica e compreensão de como estabelecer uma ligação com o seu público. Os vídeos virais assentam numa base de princípios-chave e, se os compreender, pode aumentar significativamente as suas hipóteses de sucesso.

Não vamos esperar mais e descobrir o que torna um vídeo não só memorável, mas também altamente envolvente e partilhável.

Compreender o seu público-alvo

Tudo começa com o seu público. Antes mesmo de pensar em pegar numa câmara, é preciso saber com quem se está a falar. De acordo com a pesquisa da Hubspot, compreender os dados demográficos e as preferências do seu público é o primeiro passo para um conteúdo viral. Sem uma compreensão clara do seu público, até mesmo o vídeo mais visualmente deslumbrante pode falhar.

Pense no grupo específico de pessoas que pretende alcançar. São jovens profissionais que percorrem o Instagram durante as pausas para almoço? Ou são entusiastas da tecnologia que consomem conteúdo de longa duração no YouTube? Cada grupo demográfico tem preferências únicas de tom, estilo e até mesmo as plataformas que preferem.

Assim que tiver clareza, adapte o seu conteúdo para que se identifique com eles. Por exemplo, se o seu público-alvo for a Geração Z, considere a possibilidade de utilizar vídeos curtos e rápidos com sons populares em plataformas como o TikTok ou o Instagram Reels. Se o seu público se inclina para os profissionais, um vídeo orientado para o valor que resolva um problema específico pode ser mais eficaz.

Escreva vários guiões - Quanto mais, melhor

A criatividade prospera com opções. Em vez de apostar numa única ideia, crie pelo menos 10 guiões para o seu vídeo. Porquê? Porque fazer um brainstorming de vários ângulos aumenta as suas hipóteses de encontrar aquela ideia que faz clique com o seu público.

Por exemplo, se o seu principal objetivo é promover um produto, pode escrever:

• Uma visão humorística da utilização do produto na vida quotidiana.
• Um testemunho sincero de um cliente.
• Uma peça educativa que demonstra como se resolve um problema comum.

A ideia não é criar 10 obras-primas polidas de imediato, mas experimentar diferentes tons, temas e abordagens. Quando tiver desenvolvido estes guiões, pode testá-los para ver o que tem mais impacto no seu público.

Uma empresa de gestão de projectos chamada Monday.com tem um excelente vídeo que promove o seu produto. Na verdade, foi feito pelos seus próprios funcionários com um orçamento apertado, mas tornou-se viral há 6 anos. Pode vê-lo aqui.

A qualidade do som e o aspeto visual são igualmente importantes

Um vídeo viral não requer necessariamente um grande orçamento, mas exige qualidade. O aspeto visual é muitas vezes a primeira coisa em que as pessoas reparam, mas o som pode fazer ou desfazer o impacto do seu vídeo. Uma narração mal gravada ou uma banda sonora desequilibrada podem distrair os espectadores, enquanto um áudio claro e envolvente os atrai.

Para o som:

• Invista num microfone externo ou optimize o seu áudio na pós-produção.
• Mantenha as locuções nítidas e profissionais.
• Escolha uma música de fundo que complemente o ambiente do seu vídeo sem o ofuscar.

Para efeitos visuais:

• Utilize luz natural quando fotografar ou invista num anel de luz para obter consistência.
• Certifique-se de que a sua câmara está estável e que o enquadramento é intencional - este pequeno detalhe pode elevar o valor da sua produção.
• Adapte o formato do seu vídeo à plataforma. Por exemplo, os vídeos verticais funcionam bem no TikTok, enquanto o YouTube exige frequentemente formatos horizontais.

Fornecer valor - captar a atenção

A espinha dorsal de qualquer vídeo viral é a sua capacidade de fornecer valor. Isto nem sempre significa resolver um problema prático - pode ser entreter, educar ou inspirar o seu público. A chave é deixar os espectadores com a sensação de que o tempo deles foi bem gasto.

Uma abordagem eficaz é utilizar ganchos (também conhecidos como frases que chamam a atenção) logo no início. Por exemplo, comece com uma pergunta, uma estatística surpreendente ou uma declaração intrigante que chame imediatamente a atenção. Tem apenas alguns segundos para impedir que os espectadores percorram o ecrã, por isso, faça com que a introdução conte.

Se o valor do seu vídeo reside na resolução de um problema, concentre-se na clareza. Os tutoriais, os truques de vida ou as demonstrações de produtos que simplificam tarefas complexas tendem a ter um bom desempenho. Pergunte a si mesmo: Com o que é que o meu público está a ter dificuldades e como é que lhes posso facilitar a vida?

Distribuição - Faça com que o seu vídeo seja visto

Mesmo o vídeo mais espetacular não se tornará viral se ninguém o vir. Uma pesquisa da Statista mostra que a Internet está saturada de conteúdo. Em 2022, mais de 500 horas de vídeo estavam a ser carregadas no YouTube a cada minuto, o que torna um plano de distribuição sólido tão importante como a criação do próprio vídeo. Comece por identificar onde é que o seu público-alvo passa o tempo online. É no TikTok, no Instagram, no YouTube ou no LinkedIn? Quando souber, concentre-se em otimizar seu vídeo para essas plataformas.

Eis algumas estratégias para uma distribuição eficaz:

• Publique regularmente: Uploads consistentes mantêm o seu público envolvido e aumentam as suas hipóteses de se tornar viral ao longo do tempo.
• Colaborar com influenciadores: A parceria com influenciadores do seu nicho pode expor o seu vídeo a um público maior.
• Publicar anúncios pagos: Plataformas como o Facebook e o Instagram permitem uma segmentação precisa. Um pequeno orçamento pode ser muito útil para atingir o público certo.
• Envolver-se com as comunidades: Partilhe o seu vídeo em grupos ou fóruns relevantes para ganhar tração orgânica.

Lembre-se, o sucesso viral requer frequentemente uma abordagem multicanal. Utilize uma plataforma para direcionar o tráfego para outra, criando um ecossistema de conteúdos sem falhas.

O ingrediente-chave - Ligação emocional e capacidade de partilha

No centro de cada vídeo viral está uma ligação emocional. Quer se trate de humor, inspiração ou choque, as emoções levam as pessoas a partilhar conteúdos. Pense em como o seu vídeo faz o espetador sentir-se e como essa emoção se alinha com a sua mensagem.

Por exemplo:

• Os vídeos que evocam o riso ou a alegria são frequentemente partilhados para alegrar o dia de outra pessoa.
• As histórias inspiradoras tendem a ter um impacto profundo, especialmente quando estão ligadas a uma causa social.
• O choque ou a surpresa podem despertar a curiosidade e incentivar os espectadores a partilhar com os amigos.

Facilite a partilha do seu conteúdo pelos espectadores, incluindo frases de chamariz claras e assegurando que o seu vídeo está optimizado para visualização móvel. A adição de legendas também ajuda a envolver o público que pode estar a ver sem som.

Indicadores iniciais de um vídeo viral

Quando se está a fazer um vídeo, não se pode saber com certeza se este se vai tornar viral. Mas existem alguns indicadores iniciais que podem ajudá-lo a perceber se o seu vídeo tem potencial. Observe os picos de visualização repentinos nas primeiras 24 horas - o conteúdo viral regista frequentemente um crescimento exponencial neste período crítico. Um fluxo de comentários genuínos e taxas de envolvimento elevadas também são sinais fortes. Se o seu vídeo mantiver uma taxa de cliques (CTR) superior à dos seus vídeos anteriores, pode ser que acerte no jackpot - o seu vídeo pode estar a tornar-se viral.

Considerações finais

Criar um vídeo viral tem tanto a ver com estratégia como com criatividade. Ao compreender o seu público, experimentar ideias, garantir a qualidade e distribuir de forma eficaz, pode aumentar as suas hipóteses de criar conteúdo que tenha verdadeiramente impacto. Lembre-se, o sucesso viral não acontece da noite para o dia. É um processo de teste, aprendizagem e aperfeiçoamento.

Se estiver pronto para levar o seu marketing de vídeo para o próximo nível, plataformas como a Keyla AI facilitam a criação de vídeos gerados pelo utilizador com qualidade profissional em apenas alguns minutos.