Hva får en video til å gå viralt? 5 hemmeligheter forklart

Når det gjelder å lage en viral video, tror mange at det bare er et lykketreff - et tilfeldig stykke innhold som på en eller annen måte slår an. I virkeligheten handler det å bli viral mer om gjennomtenkt planlegging, strategisk kreativitet og forståelse av hvordan man skaper kontakt med publikum. Virale videoer bygger på et fundament av nøkkelprinsipper, og hvis du forstår disse, kan du forbedre sjansene dine for suksess betraktelig.

La oss ikke vente lenger og finne ut hva som gjør en video ikke bare minneverdig, men også svært engasjerende og delbar.

Forstå målgruppen din

Alt starter med publikum. Før du i det hele tatt tenker på å ta opp et kamera, må du vite hvem du snakker til. Ifølge Hubspots forskning er det å forstå publikums demografi og preferanser det første steget mot viralt innhold. Uten en klar forståelse av målgruppen din kan selv den mest visuelt imponerende video falle til jorden.

Tenk på hvilken gruppe mennesker du ønsker å nå ut til. Er det unge fagfolk som scroller gjennom Instagram i lunsjpausen? Eller er de teknologientusiaster som bruker langformatinnhold på YouTube? Hver demografi har unike preferanser for tone, stil og til og med hvilke plattformer de foretrekker.

Når du har fått klarhet i hvem de er, kan du skreddersy innholdet slik at det treffer dem. Hvis du for eksempel retter deg mot generasjon Z, kan du vurdere å utnytte korte, kjappe videoer med populære lyder på plattformer som TikTok eller Instagram Reels. Hvis målgruppen din heller mot profesjonelle, kan en verdidrevet video som løser et spesifikt smertepunkt, være mer effektiv.

Skriv flere skript - jo flere, jo bedre

Kreativitet trives med alternativer. I stedet for å satse på én idé, bør du lage minst ti manus til videoen din. Hvorfor det? Fordi brainstorming med flere innfallsvinkler øker sjansene for å finne den ene ideen som går hjem hos publikum.

Hvis hovedmålet ditt er å markedsføre et produkt, kan du for eksempel skrive

• En humoristisk vinkling på bruken av produktet i hverdagen.
• En oppriktig kundeuttalelse.
• Et pedagogisk stykke som viser hvordan det løser et vanlig problem.

Tanken er ikke å skape 10 polerte mesterverk med en gang, men å eksperimentere med ulike toner, temaer og tilnærminger. Når du har utviklet disse manusene, kan du teste dem for å se hva som gir mest gjenklang hos publikum.

Prosjektledelsesfirmaet Monday.com har en flott video som markedsfører produktet deres. Den ble faktisk laget av deres egne ansatte med et stramt budsjett, men likevel gikk den viralt for 6 år siden. Du kan se den her.

Lydkvalitet og grafikk er like viktig

En viral video krever ikke nødvendigvis et stort budsjett, men det krever kvalitet. Det visuelle er ofte det første folk legger merke til, men lyden kan være avgjørende for videoens gjennomslagskraft. En dårlig innspilt voiceover eller et ubalansert lydspor kan distrahere seerne, mens klar og tydelig lyd trekker dem inn.

For lyd:

• Invester i en ekstern mikrofon, eller optimaliser lyden i etterarbeidet.
• Hold voiceoveren klar og profesjonell.
• Velg bakgrunnsmusikk som utfyller stemningen i videoen uten å overskygge den.

For det visuelle:

• Bruk naturlig lys når du fotograferer, eller invester i et ringlys for å få jevn belysning.
• Sørg for at kameraet er stødig, og at innrammingen er bevisst - denne lille detaljen kan heve produksjonsverdien.
• Tilpass videoformatet til plattformen. Vertikale videoer fungerer for eksempel godt på TikTok, mens YouTube ofte krever horisontale formater.

Tilfør verdi - fang oppmerksomheten

Ryggraden i enhver viral video er dens evne til å skape verdi. Dette betyr ikke alltid å løse et praktisk problem - det kan være å underholde, utdanne eller inspirere publikum. Nøkkelen er å få seerne til å føle at de har brukt tiden sin godt.

En effektiv tilnærming er å bruke kroker (også kjent som oppmerksomhetsfangende utsagn) helt i begynnelsen. Du kan for eksempel åpne med et spørsmål, en overraskende statistikk eller et spennende utsagn som umiddelbart fanger oppmerksomheten. Du har bare noen få sekunder på deg til å få seerne til å slutte å scrolle, så innledningen må telle.

Hvis videoens verdi ligger i å løse et problem, bør du fokusere på klarhet. Opplæringsvideoer, "life hacks" eller produktdemonstrasjoner som forenkler komplekse oppgaver, har en tendens til å gjøre det bra. Spør deg selv: Hva er det publikummet mitt sliter med, og hvordan kan jeg gjøre det enklere for dem?

Distribusjon - få videoen din sett

Selv den mest fantastiske video blir ikke viral hvis ingen ser den. Forskning fra Statista viser at internett er mettet med innhold. I 2022 ble det lastet opp over 500 timer med video på YouTube hvert minutt, noe som gjør en solid distribusjonsplan like viktig som å lage selve videoen. Begynn med å identifisere hvor målgruppen din tilbringer tid på nettet. Er det TikTok, Instagram, YouTube eller LinkedIn? Når du vet det, kan du fokusere på å optimalisere videoen din for disse plattformene.

Her er noen strategier for effektiv distribusjon:

• Publiser jevnlig: Konsekvente opplastinger holder publikum engasjert og øker sjansene for å bli viral over tid.
• Samarbeid med influencere: Samarbeid med influencere i nisjen din kan eksponere videoen din for et større publikum.
• Kjør betalte annonser: Plattformer som Facebook og Instagram gir mulighet for presis målretting. Med et lite budsjett kan man komme langt når det gjelder å nå ut til riktig målgruppe.
• Engasjer deg med lokalsamfunn: Del videoen din i relevante grupper eller fora for å få organisk gjennomslagskraft.

Husk at viral suksess ofte krever en flerkanalstilnærming. Bruk én plattform til å drive trafikk til en annen, og skap et sømløst økosystem av innhold.

Nøkkelingrediensen - emosjonell tilknytning og delbarhet

Kjernen i enhver viral video er en emosjonell forbindelse. Enten det er humor, inspirasjon eller sjokk, er det følelser som driver folk til å dele innhold. Tenk på hva videoen din får seeren til å føle, og hvordan disse følelsene stemmer overens med budskapet ditt.

For eksempel:

• Videoer som vekker latter eller glede, deles ofte for å lyse opp andres dag.
• Inspirerende historier har en tendens til å vekke dyp gjenklang, særlig når de er knyttet til en sosial sak.
• Sjokk eller overraskelse kan vekke nysgjerrighet og oppmuntre seerne til å dele med venner.

Gjør det enkelt for seerne å dele innholdet ditt ved å inkludere tydelige oppfordringer til handling og sørge for at videoen er optimalisert for mobilvisning. Teksting bidrar også til å engasjere publikum som kanskje ser på uten lyd.

Tidlige indikatorer på en viral video

Når du lager en video, kan du ikke vite med sikkerhet om den vil bli viral. Men det finnes noen tidlige indikatorer som kan hjelpe deg å forstå om videoen din har potensial. Se etter plutselige visningstopper i løpet av de første 24 timene - viralt innhold opplever ofte eksponentiell vekst i denne kritiske perioden. En flom av ekte kommentarer og høy engasjementsgrad er også sterke signaler. Hvis videoen din opprettholder en klikkfrekvens (CTR) som er høyere enn tidligere videoer, kan du ha fått jackpot - videoen din kan være i ferd med å bli viral.

Avsluttende tanker

Å skape en viral video handler like mye om strategi som om kreativitet. Ved å forstå målgruppen din, eksperimentere med ideer, sikre kvalitet og distribuere effektivt, kan du øke sjansene dine for å skape innhold som virkelig gir gjenklang. Husk at viral suksess ikke skjer over natten. Det er en prosess med testing, læring og raffinering.

Hvis du er klar til å ta videomarkedsføringen din til neste nivå, gjør plattformer som Keyla AI det enkelt å lage brukergenererte videoer av profesjonell kvalitet på bare noen minutter.