Kas lemia, kad vaizdo įrašas tampa populiariu (angl. viral)? 5 paslaptys

Kai kalbama apie virusinio vaizdo įrašo kūrimą, daugelis galvoja, kad tai tik sėkmė - atsitiktinis turinio kūrinys, kuris kažkaip užsidega. Iš tikrųjų, norint tapti virusiniu vaizdo įrašu, reikia daugiau kruopštaus planavimo, strateginio kūrybiškumo ir supratimo, kaip užmegzti ryšį su savo auditorija. Virusiniai vaizdo įrašai kuriami remiantis pagrindiniais principais, ir jei juos suprasite, galite gerokai padidinti savo sėkmės galimybes.

Nieko nelaukime ir sužinokime, kas vaizdo įrašą padaro ne tik įsimintiną, bet ir labai patrauklų bei dalijamą.

Supraskite savo tikslinę auditoriją

Viskas prasideda nuo jūsų auditorijos. Prieš net pagalvodami apie fotoaparato paėmimą į rankas, turite žinoti, su kuo kalbėsite. Remiantis Hubspot tyrimais, suprasti savo auditorijos demografinius duomenis ir pageidavimus yra pirmas žingsnis į virusinį turinį. Neišsiaiškinus savo auditorijos, net ir vizualiai įspūdingiausias vaizdo įrašas gali nepavykti.

Pagalvokite apie konkrečią žmonių grupę, kurią norite pasiekti. Ar tai jauni specialistai, kurie per pietų pertrauką naršo "Instagram"? O gal tai technologijų entuziastai, žiūrintys ilgo formato turinį "YouTube"? Kiekvienai demografinei grupei būdingi unikalūs tonai, stilius ir net platformos, kurioms jie teikia pirmenybę.

Kai turėsite aiškumą, pritaikykite turinį taip, kad jis jiems patiktų. Pavyzdžiui, jei orientuojatės į Z kartos atstovus, apsvarstykite galimybę naudoti trumpus, veržlius vaizdo įrašus su madingais garsais tokiose platformose kaip "TikTok" ar "Instagram Reels". Jei jūsų auditorija orientuota į profesionalus, veiksmingesnis gali būti į vertę orientuotas vaizdo įrašas, kuriame sprendžiamas konkretus skaudulys.

Rašykite kelis scenarijus - kuo daugiau, tuo geriau

Kūrybiškumas klesti dėl galimybių. Užuot rėmęsi viena idėja, sukurkite bent 10 vaizdo įrašo scenarijų. Kodėl? Todėl, kad galvojant apie daugybę kampų padidėja tikimybė rasti tą vienintelę idėją, kuri patiks jūsų auditorijai.

Pavyzdžiui, jei pagrindinis jūsų tikslas yra reklamuoti produktą, galite rašyti:

• Humoristinis požiūris į produkto naudojimą kasdieniame gyvenime.
• Nuoširdus kliento atsiliepimas.
• Mokomasis elementas, kuriame parodoma, kaip sprendžiama įprasta problema.

Idėja - ne iš karto sukurti 10 nušlifuotų šedevrų, bet eksperimentuoti su įvairiais tonais, temomis ir požiūriais. Sukūrę šiuos scenarijus, galite juos išbandyti, kad sužinotumėte, kas labiausiai patinka jūsų auditorijai.

Projektų valdymo bendrovė Monday.com turi puikų vaizdo įrašą, kuriame reklamuojamas jų produktas. Jį iš tikrųjų sukūrė jos darbuotojai, turėdami ribotą biudžetą, tačiau prieš šešerius metus jis plačiai paplito. Jį galite pamatyti čia.

Garso kokybė ir vaizdas yra vienodai svarbūs

Virusiniam vaizdo įrašui nebūtinai reikia didžiulio biudžeto, tačiau jis turi būti kokybiškas. Vaizdai dažnai yra pirmas dalykas, į kurį žmonės atkreipia dėmesį, tačiau garsas gali padaryti arba panaikinti vaizdo įrašo poveikį. Prastai įrašytas balsas už kadro arba nesubalansuotas garso takelis gali išblaškyti žiūrovų dėmesį, tuo tarpu aiškus ir įtraukiantis garsas juos pritraukia.

Dėl garso:

• Investuokite į išorinį mikrofoną arba optimizuokite garsą po kūrimo.
• Įrašai turi būti aiškūs ir profesionalūs.
• Pasirinkite foninę muziką, kuri papildytų vaizdo įrašo nuotaiką, bet jo neužgožtų.

Dėl vaizdinės medžiagos:

• Fotografuodami naudokite natūralią šviesą arba investuokite į žiedinį apšvietimą, kad fotografavimas būtų nuoseklus.
• Užtikrinkite, kad kamera būtų stabili, o kadravimas - tikslingas - ši maža detalė gali padidinti jūsų produkcijos vertę.
• Pritaikykite vaizdo įrašo formatą prie platformos. Pavyzdžiui, "TikTok" gerai veikia vertikalūs vaizdo įrašai, o "YouTube" dažnai reikalauja horizontalių formatų.

Suteikite vertę - patraukite dėmesį

Bet kurio virusinio vaizdo įrašo pagrindas - jo vertė. Tai ne visada reiškia praktinės problemos sprendimą - tai gali būti pramoga, švietimas ar auditorijos įkvėpimas. Svarbiausia, kad žiūrovai jaustųsi gerai praleidę laiką.

Vienas iš veiksmingų metodų - pačioje pradžioje naudoti kabliukus (dar vadinamus dėmesį patraukiančiais teiginiais). Pavyzdžiui, pradėkite klausimu, netikėta statistika arba intriguojančiu teiginiu, kuris iš karto patraukia dėmesį. Turite tik kelias sekundes, kad sustabdytumėte žiūrovus nuo slinkimo, todėl pasirūpinkite, kad įžanga būtų svarbi.

Jei jūsų vaizdo įrašo vertė - išspręsti problemą, daugiausia dėmesio skirkite aiškumui. Gerai pasirodo mokomosios programos, gyvenimo būdai ar produktų demonstracijos, kuriose supaprastinamos sudėtingos užduotys. Paklauskite savęs: Ką mano auditorija sunkiai sprendžia ir kaip galiu jiems tai palengvinti?

Platinimas - kad jūsų vaizdo įrašas būtų matomas

Net ir pats nuostabiausias vaizdo įrašas netaps virusiniu, jei niekas jo nepamatys. Statista atliktas tyrimas rodo, kad internetas yra prisotintas turinio. Nuo 2022 m. į "YouTube" kas minutę buvo įkeliama daugiau kaip 500 valandų vaizdo įrašų, todėl patikimas platinimo planas yra toks pat svarbus kaip ir paties vaizdo įrašo kūrimas. Pradėkite nuo to, kad nustatytumėte, kur jūsų tikslinė auditorija praleidžia laiką internete. Ar tai "TikTok", "Instagram", "YouTube", ar "LinkedIn"? Kai tai sužinosite, sutelkite dėmesį į vaizdo įrašo optimizavimą toms platformoms.

Pateikiame kelias veiksmingo platinimo strategijas:

• Reguliariai skelbkite: Laikui bėgant padidinkite savo šansus tapti virusiniu.
• Bendradarbiaukite su įtakingais asmenimis: Bendradarbiaudami su savo nišos įtakingais asmenimis, savo vaizdo įrašą galite parodyti didesnei auditorijai.
• Paleiskite mokamus skelbimus: Tokiose platformose, kaip "Facebook" ir "Instagram", galima atlikti tikslią atranką. Nedidelis biudžetas gali padėti pasiekti reikiamą auditoriją.
• Bendradarbiavimas su bendruomenėmis: Dalinkitės vaizdo įrašu atitinkamose grupėse ar forumuose, kad įgytumėte organinės traukos.

Atminkite, kad virusinei sėkmei dažnai reikia taikyti kelių kanalų metodą. Naudokite vieną platformą tam, kad nukreiptumėte srautą į kitą ir sukurtumėte vientisą turinio ekosistemą.

Pagrindinis ingredientas - emocinis ryšys ir dalijimasis

Kiekvieno virusinio vaizdo įrašo pagrindas - emocinis ryšys. Nesvarbu, ar tai būtų humoras, įkvėpimas, ar šokas, emocijos skatina žmones dalytis turiniu. Pagalvokite, kaip jūsų vaizdo įrašas verčia žiūrovą jaustis ir kaip tos emocijos dera su jūsų žinute.

Pavyzdžiui:

• Juoką ar džiaugsmą keliančiais vaizdo įrašais dažnai dalijamasi siekiant praskaidrinti kito žmogaus dieną.
• Įkvepiančios istorijos paprastai sukelia didelį rezonansą, ypač jei jos susijusios su socialine priežastimi.
• Šokas ar nuostaba gali sukelti smalsumą ir paskatinti žiūrovus dalytis su draugais.

Padarykite taip, kad žiūrovai galėtų lengvai dalytis jūsų turiniu, įtraukdami aiškius raginimus imtis veiksmų ir užtikrindami, kad jūsų vaizdo įrašas būtų optimizuotas žiūrėjimui mobiliuosiuose įrenginiuose. Pridėtos antraštės taip pat padeda sudominti auditoriją, kuri gali žiūrėti be garso.

Ankstyvieji virusinio vaizdo įrašo požymiai

Kurdami vaizdo įrašą negalite būti tikri, ar jis taps virusiniu. Tačiau yra keletas ankstyvųjų rodiklių, kurie gali padėti suprasti, ar jūsų vaizdo įrašas turi potencialą. Stebėkite staigius peržiūrų šuolius per pirmąsias 24 valandas - šiuo kritiniu laikotarpiu virusinis turinys dažnai eksponentiškai auga. Tikrų komentarų antplūdis ir didelis įsitraukimo lygis taip pat yra stiprūs signalai. Jei jūsų vaizdo įrašo paspaudimų rodiklis (CTR) viršija ankstesnių vaizdo įrašų rodiklį, gali būti, kad laimėjote aukso puodą - jūsų vaizdo įrašas gali tapti virusiniu.

Galutinės mintys

Virusinio vaizdo įrašo kūrimas yra ne tik kūrybiškumas, bet ir strategija. Suprasdami savo auditoriją, eksperimentuodami su idėjomis, užtikrindami kokybę ir efektyviai platindami, galite padidinti savo galimybes sukurti turinį, kuris tikrai sulauks atgarsio. Atminkite, kad virusinė sėkmė nepasiekiama per vieną naktį. Tai bandymų, mokymosi ir tobulinimo procesas.

Jei esate pasirengę pakelti vaizdo įrašų rinkodarą į kitą lygį, tokiose platformose kaip "Keyla AI" lengva vos per kelias minutes sukurti profesionalios kokybės naudotojų sukurtus vaizdo įrašus.