Kas yra UGC (vartotojo sukurtas turinys)? Pradedančiųjų vadovas
Įvadas
Vartotojų kuriamas turinys (UGC) keičia prekių ženklų bendravimo su auditorija būdus. Skirtingai nuo tradicinės reklamos ar įtakingųjų kampanijų, UGC yra turinys, kurį kuria tikri naudotojai, o ne pats prekės ženklas. Nuo socialinės žiniasklaidos pranešimų iki atsiliepimų ir vaizdo įrašų - UGC suteikia autentiškumo ir patrauklumo, kurio dažnai trūksta tradiciniam turiniui.
Šiame straipsnyje panagrinėsime, kas yra UGC ir kodėl ji tokia svarbi šiuolaikiniame versle.
Kodėl UGC svarbus rinkodaroje
Pirma, jis labai veiksmingas, nes suteikia pasitikėjimo ir autentiškumo jausmą, kurio dažnai nepavyksta pasiekti naudojant firminį turinį. Štai kodėl UGC yra labai svarbus šiuolaikinėms rinkodaros strategijoms:
- Autentiškumas: Vartotojai labiau pasitiki bendraamžių sukurtu turiniu nei tradicine reklama.
- Sužadėtuvės: Dažnai UGC yra labiau susiję, o tai lemia didesnį įsitraukimo lygį.
- Ekonominis efektyvumas: Vietoj to, kad kurtų didelio biudžeto turinį, prekių ženklai gali pasinaudoti esamu naudotojų turiniu.
- Bendruomenės pastatas: UGC skatinimas skatina klientų bendruomeniškumo ir lojalumo jausmą.
UGC ir tradicinis įtaką darančių asmenų turinys
Įtakos turinčių asmenų rinkodara dažnai sutelkiama į aukšto lygio bendradarbiavimą, o UGC gaunamas iš paprastų vartotojų. Štai kuo jie skiriasi:
Kūrėjo biografija
Tradicinį įtaką darančių asmenų turinį kuria profesionalūs turinio kūrėjai, turintys daug sekėjų, o UGC - nuolatiniai klientai, kurie dalijasi savo autentiška patirtimi, susijusia su produktais ar paslaugomis.
Gamybos kokybė
Įtakos turinčių asmenų turinys paprastai pasižymi aukščiausios kokybės produkcija, profesionaliu redagavimu ir kruopščiai suplanuotais kadrais. Priešingai, UGC dažnai būna neapdorotas, nenušlifuotas ir spontaniškas, o tai dar labiau padidina jo autentiškumą ir patrauklumą.
Išlaidų struktūra
Įtakos turinčių asmenų rinkodara reikalauja didelių investicijų, o kūrėjai ima mokestį už vieną įrašą, priklausomai nuo jų sekėjų skaičiaus. UGC paprastai yra ekonomiškai efektyvus, nes turinį savanoriškai kuria naudotojai, dažnai skatinami konkursais ar paprastu pripažinimu.
Pasitikėjimas ir autentiškumas
Nors influenceriai gali pasiekti didelę auditoriją, jų mokamos reklamos kartais susiduria su žiūrovų skepticizmu. UGC paprastai kelia didesnį pasitikėjimą, nes jį pateikia tikri vartotojai, neturintys tiesioginės finansinės motyvacijos.
Prekės ženklo kontrolė
Bendradarbiaudami su įtaką darančiais asmenimis, prekių ženklai išlaiko didelę kūrybinę pranešimų ir pateikimo kontrolę. UGC užtikrina mažesnę kontrolę, tačiau suteikia daugiau autentiškų, įvairių perspektyvų, kurias auditorija dažnai laiko patikimesnėmis.
Tokios platformos kaip "Keyla" išsiskiria dirbtinio intelekto valdomu UGC vaizdo įrašų kūrimu. Šis metodas sujungia autentiškumą ir mastelį, todėl prekių ženklai gali kurti UGC stiliaus turinį, nepasikliaudami vien tik organiniais pateikimais.
Veikiančios UGC pavyzdžiai
Štai keletas būdų, kaip prekių ženklai veiksmingai naudoja UGC:
- Socialinės žiniasklaidos pranešimai: Klientai dalijasi mėgstamų produktų nuotraukomis.
- Vaizdo įrašų atsiliepimai: Tikri naudotojai pasakoja apie savo patirtį.
- Hashtag kampanijos: Naudotojų skatinimas dalyvauti firminiuose iššūkiuose.
- Svarbiausi apžvalgos akcentai: Klientų atsiliepimų pateikimas svetainėse arba skelbimuose.
Naudodami UGC, prekių ženklai gali užmegzti asmeniškesnį ryšį su savo auditorija ir tuo pat metu sukurti socialinį įrodymą.
Tradicinis UGC kūrimo procesas
Tradiciškai prekių ženklai turi du pagrindinius UGC turinio paieškos būdus. Užuot pasikliovusios, kad tikri klientai pirks ir apžvelgs produktus organiškai, įmonės vis dažniau ieško turinio kūrėjų, kad šie kurtų UGC stiliaus vaizdo įrašus.
Laisvai samdomų turinio kūrėjų platformos
Prekės ženklai gali samdyti laisvai samdomus turinio kūrėjus tokiose platformose kaip Fiverr, kuriose kainos ir kokybė gali labai skirtis. Šiose platformose siūloma daug įvairių kūrėjų, turinčių skirtingus įgūdžius ir kainas, todėl jos prieinamos įvairaus dydžio įmonėms.
Specialios UGC platformos
Specializuotos UGC platformos, tokios kaip Billo, daugiausia dėmesio skiria tik prekių ženklų ir patikrintų turinio kūrėjų sujungimui. Šiems kūrėjams siunčiami produktai, kad jie juos išbandytų ir peržiūrėtų, taip kurdami autentišką klientų patirtį imituojantį turinį. Šios platformos paprastai ima mokestį už kiekvieną vaizdo įrašą (nuo maždaug 99 USD) ir siūlo labiau struktūrizuotą požiūrį su kokybės garantijomis ir konkrečiais darbų atlikimo terminais.
Nors šie metodai pasirodė esantys veiksmingi, jie vis dar reikalauja daug koordinavimo, kūrėjų valdymo ir rankinės turinio kūrimo proceso priežiūros.
Kaip "Keyla" pagerina UGC kūrimą
Skirtingai nuo tradicinių UGC kampanijų, kurios priklauso tik nuo naudotojų pateiktų duomenų arba samdomų kūrėjų, "Keyla" leidžia prekių ženklams kurti UGC stiliaus vaizdo įrašus naudojant pažangiausią dirbtinio intelekto technologiją. Šis metodas užtikrina nuoseklumą ir kokybę, kartu išlaikant autentiškumą. Naudodama naujausius dirbtinio intelekto pasiekimus, įskaitant pažangų "ElevenLabs" teksto keitimą į kalbą ir moderniausius vaizdo įrašų generavimo modelius, "Keyla" kuria neįtikėtinai tikrovišką UGC stiliaus turinį.
Iki 2026 m. "Keyla" siekia visiškai pakeisti rankinį UGC kūrimą ir supaprastinti rinkodaros specialistų ir turinio kūrėjų procesą. Dėl šio revoliucinio požiūrio nereikės derinti veiksmų su keliais kūrėjais, laukti rezultatų ar tvarkyti pataisymų. Platforma nuolat atnaujina naujausius dirbtinio intelekto patobulinimus ir reguliariai integruoja naujas galimybes, kai tik jos atsiranda.
Pagrindinės funkcijos:
- Pažangūs vaizdo įrašai su dirbtiniu intelektu: Sukurkite turinį, kuris imituoja naudotojo pateikiamus duomenis, naudodamas naujausius vaizdo įrašų generavimo modelius su natūraliais gestais ir išraiškomis.
- Realistiškas balso generavimas: Naudokite "ElevenLabs" pažangią teksto keitimo į kalbą technologiją, kad sukurtumėte autentiškai skambantį balsą įvairiomis kalbomis ir akcentais.
- Greitis ir mastelio keitimas: Skaitmeniškumas: greitai sukurkite didelį kiekį UGC stiliaus turinio, galėdami per kelias minutes sukurti šimtus variantų.
- Pritaikomi siužetai: Pritaikykite turinį taip, kad jis atitiktų prekės ženklo pranešimus, išlaikydami suprantamą toną, o dirbtinis intelektas suprastų kontekstą ir prekės ženklo balsą.
- Daugiarūšis generavimas: derinkite įvairias dirbtinio intelekto technologijas, kad sukurtumėte vientisą turinį - nuo scenarijaus rašymo iki vaizdo įrašų atvaizdavimo ir balso sintezės.
Šis novatoriškas požiūris mažina atotrūkį tarp organinio UGC ir profesionaliai sukurto turinio, siūlydamas prekių ženklams tai, kas geriausia iš abiejų pasaulių: naudotojų sukurto turinio autentiškumą ir dirbtinio intelekto sprendimų patikimumą bei mastelio keitimą.
Išvada
UGC yra galinga pasitikėjimo kūrimo, auditorijos įtraukimo ir lojalumo skatinimo priemonė. Derindami autentišką naudotojų turinį su tokiais keičiamo dydžio sprendimais kaip "Keyla", prekių ženklai gali išnaudoti visą UGC potencialą savo rinkodaros strategijose. Nesvarbu, ar pasikliaujate klientų indėliu, ar kampanijas tobulinate naudodami dirbtinį intelektą, UGC išliks šiuolaikinės turinio rinkodaros kertiniu akmeniu.