何がビデオを流行らせるのか？5つの秘密を解説
バイラル・ビデオを作るとなると、多くの人は、それは単なる運任せで、ランダムに作ったコンテンツがなぜか炎上してしまうものだと考えている。実際には、バイラル動画を作るには、綿密な計画、戦略的な創造性、視聴者とのつながり方を理解することが重要です。バイラル動画は、重要な原則の土台の上に成り立っており、これらを理解すれば、成功の可能性を大幅に高めることができる。
ビデオを印象深いものにするだけでなく、非常に魅力的で共有しやすいもの���するのは何なのか、さらに先を急ごう。
ターゲットオーディエンスを理解する
すべては聴衆から始まる。カメラを手に取ろうと考える前に、誰に語りかけるのかを知る必要がある。ハブスポットの調査によると、視聴者の属性と嗜好を理解することがバイラルコンテンツへの第一歩です。視聴者を明確に理解しなければ、どんなにビジュアル的に美しい動画でも、平坦なものになりかねない。
あなたがリーチしたい特定のグループについて考えてみましょう。昼休みにインスタグラムをスクロールしている若いプロフェッショナルたちだろうか？それとも、YouTubeで長編コンテンツを消費する技術愛好家でしょうか？それぞれの層には、トーンやスタイル、さらには好むプラットフォームについてまで、独自の好みがあります。
ターゲットが明確になったら、その人たちに響くようなコンテンツを作りましょう。例えば、Z世代をターゲットにしているのであれば、TikTokやInstagram Reelsのようなプラットフォームで、トレンドのサウンドを使った短くてキレのある動画を活用することを検討しましょう。視聴者が専門家向けであれば、特定のペインポイントを解決する価値主導型の動画の方が効果的かもしれません。
複数のスクリプトを書く - 多ければ多いほど良い
クリエイテ��ビティは選択肢の中で育つ。1つのアイデアに頼るのではなく、少なくとも10個のビデオのスクリプトを作成しましょう。なぜか？複数のアングルをブレインストーミングすることで、視聴者の心をつかむ1つのアイデアを見つけられる可能性が高まるからです。
例えば、商品の宣伝が主な目的なら、こう書くことができる：
- 日常生活で製品を使用する際のユーモラスな表現。
- 心からのお客様の声
- 一般的な問題をどのように解決するかを示す教育的な作品。
すぐに洗練された傑作を10本作るのではなく、さまざまなトーン、テーマ、アプローチを試してみることです。これらのスクリプトが完成したら、それらをテストして、何があなたの聴衆に最も響くかを確認することができます。
Monday.comというプロジェクト管理会社に、自社製品を宣��する素晴らしいビデオがある。実はこのビデオは、自社の社員が少ない予算で作ったものだが、6年前に大流行した。こちらで見ることができる。
音質とビジュアルは同等に��要
バイラルビデオには必ずしも莫大な予算は必要ありませんが、クオリティは求められます。人々が最初に注目するのはビジュアルですが、音は動画のインパクトを左右します。録音が不十分なナレーションやアンバランスなサウンドトラックは視聴者の気を散らしますが、クリアで没入感のある音声は視聴者を引き込みます。
音のために：
- 外部マイクに投資するか、ポストプロダクションで音声を最適化する。
- ナレーションは歯切れよく、プロフェッショナルに。
- BGMは、ビデオの雰囲気を邪魔せず、引き立てるものを選びましょう。
ビジュアルについては：
- 撮影時には自然光を使うか、一貫性を保つためにリングライトに投資する。
- カメラを安定させ、意図的なフレーミングをする。
- 動画のフォーマットをプラットフォームに合わせる。例えば、TikTokでは縦長の動画が効果的ですが、YouTubeでは横長のフォーマットが要求されることが多いです。
価値を提供し、注目を集める
どんなバイラル動画でも、そのバックボーンは価値を提供する能���にある。これは、必ずしも現実的な問題を解決することを意味するのではなく、視聴者を楽しませたり、教育したり、鼓舞したりすることでもある。重要なのは、視聴者に時間を有効に使ったと感じてもらうことだ。
効果的な方法のひとつは、冒頭でフック（注意を引く文言）を使うことです。例えば、質問、驚くような統計、興味をそそるような文言で冒頭を飾り、すぐに注目を集めましょう。視聴者のスクロールを止められる時間は数秒しかないのですから、導入部を大切にしましょう。
動画の価値が問題解決にある場合は、わかりやすさに重点を置きましょう。複雑なタスクを単純化するチュートリアル、ライフハック、または製品のデモンストレーションは、良いパフォーマンスを発揮する傾向があります。自分自身に問いかけてみましょう：視聴者は何に困っているのか、どうすれば簡単に解決できるのか。
配信 - 動画を見てもらう
どんなに素晴らしいビデオでも、誰も見なければバイラ���にはならない。Statistaの��査によると、インターネットはコンテンツで飽和している。2022年の時点で、毎分500時間以上の動画がYouTubeにアップロードされており、しっかりとした配信計画は、動画そのものを作るのと同じくらい重要なのだ。まず、ターゲットとする視聴者がオンラインで時間を過ごす場所を特定することから始めましょう。TikTokなのか、Instagramなのか、YouTubeなのか、LinkedInなのか。それがわかったら、それらのプラットフォーム向けに動画を最適化することに集中しよう。
効果的な配信のための戦略をいくつか紹介しよう：
- 定期的に投稿する：コンスタントにアップロードすることで、オーディエンスの関心を引きつけ、バイラルになる可能性を高める。
- インフルエンサーと協力する：ニッチな分野のインフルエンサーと提携することで、あなたの動画をより多くの視聴者に見てもらうことができる。
- 有料広告を出す：FacebookやInstagramのようなプラットフォームは、正確なターゲティングが可能です。少ない予算で適切なオーディエンスにリーチできる。
- コミュニティに参加する：関連するグループやフォーラムで動画を共有し、オーガニックなトラクションを獲得しましょう。
バイラルの成功には、多くの場合、マルチチャネル・アプローチが必要であることを忘れてはならない。あるプラットフォームを使って別のプラットフォームへトラフィックを誘導し、シームレスなコンテンツ・エコシステムを作り上げよう。
重要な要素 - 感情的なつながりと共有可能性
すべてのバイラルビデオの中心には、感情的なつながりがある。それがユーモアであれ、インスピレーションであれ、衝撃であれ、感情は人々をコンテンツ共有へと駆り立てる。あなたの動画が視聴者にどのような感情を抱かせ、その感情があなたのメッセージとどのように合致するかを考えてみましょう。
例えば、こうだ：
- 笑いや喜びを呼び起こす動画は、誰かの一日を明るくするためにシェアされることが多い。
- 感動的なストーリーは、特に社会的大義と結びついている場合、深く心に響く傾向がある。
- 衝撃や驚きは好奇心を刺激し、視聴者が���人と共有することを促す。
明確なコールトゥアクションを盛り込み、動画がモバイル視���に最適化されていることを確認することで、視聴者がコンテンツを簡単に共有できるようにしましょう。キャプションを追加することも、音声なしで視聴している視聴者の興味を引くのに役立ちます。
バイラル動画の初期指標
動画を作成するとき、それがバイラルになるかどうかを確実に知ることはできません。しかし、あなたの動画に可能性があるかどうかを理解するのに役立つ初期の指標がいくつかあります。バイラルコンテンツは、この重要な時期に急激に成長することがよくあります。本物のコメントが殺到し、エンゲージメント率が高いことも強いシグナルです。あなたの動画が以前の動画以上のクリックスルー率（CTR）を維持しているなら、大当たりかもしれません。
最終的な感想
バイラルビデオの作成は、創造性と同じくらい戦略が重要です。視聴者を理解し、アイデアを試し、クオリティを確保し、効果的に配信することで、真に響くコンテンツを作成するチャンスを増やすことがで���る。覚えておいてほしいのは、バイラルな成功は一夜にして得られるものではないと��うことだ。テスト、学習、改良のプロセスなのだ。
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