Cosa rende un video virale? 5 segreti spiegati

Quando si tratta di creare un video virale, molti pensano che sia solo un colpo di fortuna: un contenuto casuale che in qualche modo prende fuoco. In realtà, per diventare virale occorre una pianificazione ponderata, una creatività strategica e la comprensione di come entrare in contatto con il pubblico. I video virali si basano su una serie di principi chiave e, se li comprendete, potete aumentare notevolmente le vostre possibilità di successo.

Non aspettiamo oltre e scopriamo cosa rende un video non solo memorabile, ma anche altamente coinvolgente e condivisibile.

Capire il pubblico di riferimento

Tutto inizia dal pubblico. Prima ancora di pensare di prendere in mano una telecamera, è necessario sapere a chi si sta parlando. Secondo la ricerca di Hubspot, la comprensione dei dati demografici e delle preferenze del pubblico è il primo passo per ottenere contenuti virali. Senza una chiara comprensione del vostro pubblico, anche il video più bello dal punto di vista visivo può cadere nel vuoto.

Pensate al gruppo specifico di persone che volete raggiungere. Si tratta di giovani professionisti che scorrono Instagram durante la pausa pranzo? O sono appassionati di tecnologia che consumano contenuti di lunga durata su YouTube? Ogni gruppo demografico ha preferenze uniche per quanto riguarda il tono, lo stile e persino le piattaforme che preferisce.

Una volta fatta chiarezza, adattate i vostri contenuti in modo che risuonino con loro. Per esempio, se vi rivolgete alla Gen Z, considerate la possibilità di sfruttare video brevi e veloci con suoni di tendenza su piattaforme come TikTok o Instagram Reels. Se il vostro pubblico propende per i professionisti, un video di valore che risolva un problema specifico potrebbe essere più efficace.

Scrivere più sceneggiature: più sono, meglio è

La creatività si nutre di opzioni. Invece di puntare su un'unica idea, create almeno 10 sceneggiature per il vostro video. Perché? Perché fare un brainstorming di più angolazioni aumenta le possibilità di trovare un'idea che faccia presa sul pubblico.

Ad esempio, se il vostro obiettivo principale è promuovere un prodotto, potreste scrivere:

• Un'interpretazione umoristica dell'uso del prodotto nella vita quotidiana.
• Un'accorata testimonianza di un cliente.
• Un pezzo educativo che dimostra come risolve un problema comune.

L'idea non è quella di creare subito 10 capolavori raffinati, ma di sperimentare diversi toni, temi e approcci. Una volta sviluppati questi copioni, potete testarli per vedere cosa risuona di più con il vostro pubblico.

Una società di gestione di progetti chiamata Monday.com ha un grande video che promuove il suo prodotto. È stato realizzato dai loro stessi dipendenti con un budget limitato, eppure è diventato virale 6 anni fa. Potete vederlo qui.

Qualità del suono e immagini sono ugualmente importanti

Un video virale non richiede necessariamente un budget elevato, ma richiede qualità. Le immagini sono spesso la prima cosa che le persone notano, ma il suono può creare o distruggere l'impatto del video. Una voce fuori campo mal registrata o una colonna sonora squilibrata possono distrarre gli spettatori, mentre un audio chiaro e coinvolgente li attira.

Per il suono:

• Investite in un microfono esterno o ottimizzate l'audio in post-produzione.
• Mantenete la voce fuori campo nitida e professionale.
• Scegliete una musica di sottofondo che completi l'atmosfera del video senza metterla in ombra.

Per le immagini:

• Utilizzate la luce naturale durante le riprese o investite in una luce anulare per ottenere una maggiore coerenza.
• Assicuratevi che la telecamera sia ferma e che l'inquadratura sia intenzionale: questo piccolo dettaglio può elevare il valore della vostra produzione.
• Adattare il formato del video alla piattaforma. Ad esempio, i video verticali funzionano bene su TikTok, mentre YouTube richiede spesso formati orizzontali.

Fornire valore - catturare l'attenzione

La spina dorsale di ogni video virale è la capacità di fornire valore. Non si tratta sempre di risolvere un problema pratico, ma di intrattenere, educare o ispirare il pubblico. La chiave è lasciare agli spettatori la sensazione che il loro tempo sia stato ben speso.

Un approccio efficace consiste nell'utilizzare dei ganci (noti anche come affermazioni che attirano l'attenzione) proprio all'inizio. Ad esempio, aprite con una domanda, una statistica sorprendente o un'affermazione intrigante che catturi immediatamente l'attenzione. Avete solo pochi secondi per impedire agli spettatori di scorrere, quindi fate in modo che l'introduzione conti.

Se il valore del vostro video consiste nel risolvere un problema, puntate sulla chiarezza. I tutorial, i trucchi di vita o le dimostrazioni di prodotti che semplificano compiti complessi tendono a ottenere buoni risultati. Chiedetevi: Con che cosa ha a che fare il mio pubblico e come posso renderglielo più semplice?

Distribuzione - Far vedere il vostro video

Anche il video più straordinario non diventerà virale se nessuno lo vede. Una ricerca di Statista mostra che Internet è saturo di contenuti. Nel 2022 sono state caricate su YouTube oltre 500 ore di video al minuto, il che rende un solido piano di distribuzione importante quanto la creazione del video stesso. Iniziate identificando dove il vostro pubblico target trascorre il tempo online. È su TikTok, Instagram, YouTube o LinkedIn? Una volta che lo sapete, concentratevi sull'ottimizzazione del vostro video per quelle piattaforme.

Ecco alcune strategie per una distribuzione efficace:

• Pubblicare regolarmente: I caricamenti costanti mantengono il pubblico impegnato e aumentano le possibilità di diventare virali nel tempo.
• Collaborare con gli influencer: La collaborazione con influencer della vostra nicchia può esporre il vostro video a un pubblico più vasto.
• Eseguire annunci a pagamento: Piattaforme come Facebook e Instagram consentono un targeting preciso. Un piccolo budget può essere molto utile per raggiungere il pubblico giusto.
• Coinvolgere le comunità: Condividete il vostro video in gruppi o forum pertinenti per ottenere una trazione organica.

Ricordate che il successo virale spesso richiede un approccio multicanale. Utilizzate una piattaforma per indirizzare il traffico verso un'altra, creando un ecosistema di contenuti senza soluzione di continuità.

L'ingrediente chiave: connessione emotiva e condivisibilità

Al centro di ogni video virale c'è una connessione emotiva. Che si tratti di umorismo, ispirazione o shock, le emozioni spingono le persone a condividere i contenuti. Pensate a come il vostro video fa sentire lo spettatore e a come questa emozione si allinea al vostro messaggio.

Ad esempio:

• I video che evocano risate o gioia vengono spesso condivisi per rallegrare la giornata di qualcun altro.
• Le storie ispirate tendono a risuonare profondamente, soprattutto se legate a una causa sociale.
• Lo shock o la sorpresa possono accendere la curiosità e incoraggiare gli spettatori a condividere con gli amici.

Semplificate la condivisione dei vostri contenuti includendo chiare call-to-action e assicurandovi che il video sia ottimizzato per la visualizzazione su dispositivi mobili. L'aggiunta di didascalie aiuta anche a coinvolgere il pubblico che potrebbe guardare senza audio.

I primi indicatori di un video virale

Quando si realizza un video, non si può sapere con certezza se diventerà virale. Ma ci sono alcuni indicatori precoci che possono aiutarvi a capire se il vostro video ha un potenziale. Osservate i picchi improvvisi di visualizzazioni nelle prime 24 ore: i contenuti virali spesso registrano una crescita esponenziale in questo periodo critico. Anche una marea di commenti autentici e un alto tasso di coinvolgimento sono segnali forti. Se il vostro video mantiene un tasso di click-through (CTR) superiore ai vostri video precedenti, potreste aver fatto centro: il vostro video sta diventando virale.

Pensieri finali

Creare un video virale è una questione di strategia quanto di creatività. Comprendendo il vostro pubblico, sperimentando idee, garantendo la qualità e distribuendo in modo efficace, potete aumentare le possibilità di creare contenuti che abbiano una reale risonanza. Ricordate che il successo virale non arriva da un giorno all'altro. È un processo di sperimentazione, apprendimento e perfezionamento.

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