Qu'est-ce qui fait qu'une vidéo devient virale ? 5 secrets expliqués

Lorsqu'il s'agit de créer une vidéo virale, beaucoup pensent qu'il s'agit d'un coup de chance, d'un contenu aléatoire qui prend feu. En réalité, une vidéo virale est le fruit d'une planification réfléchie, d'une créativité stratégique et d'une bonne compréhension de la manière dont vous pouvez communiquer avec votre public. Les vidéos virales reposent sur un certain nombre de principes clés. Si vous les comprenez, vous augmenterez considérablement vos chances de réussite.

N'attendons pas plus longtemps et découvrons ce qui rend une vidéo non seulement mémorable, mais aussi très engageante et partageable.

Comprendre votre public cible

Tout commence par le public. Avant même de songer à prendre une caméra, vous devez savoir à qui vous vous adressez. Selon l'étude de Hubspot, la compréhension des caractéristiques démographiques et des préférences de votre public est la première étape d'un contenu viral. Sans une compréhension claire de votre public, même la vidéo la plus étonnante visuellement peut tomber à plat.

Réfléchissez au groupe spécifique de personnes que vous souhaitez atteindre. S'agit-il de jeunes professionnels qui font défiler Instagram pendant la pause déjeuner ? Ou s'agit-il de passionnés de technologie qui consomment des contenus longs sur YouTube ? Chaque groupe démographique a des préférences uniques en matière de ton, de style et même de plateformes.

Une fois que vous êtes au clair, adaptez votre contenu pour qu'il soit en résonance avec eux. Par exemple, si vous ciblez la génération Z, envisagez d'exploiter des vidéos courtes et percutantes avec des sons en vogue sur des plateformes telles que TikTok ou Instagram Reels. Si votre public est plutôt composé de professionnels, une vidéo axée sur la valeur ajoutée qui résout un problème spécifique pourrait être plus efficace.

Rédiger plusieurs scripts - Plus il y en a, mieux c'est

La créativité se nourrit d'options. Au lieu de miser sur une seule idée, créez au moins dix scénarios pour votre vidéo. Pourquoi ? Parce qu'en réfléchissant à plusieurs angles, vous augmentez vos chances de trouver l'idée qui fera mouche auprès de votre public.

Par exemple, si votre objectif principal est de promouvoir un produit, vous pouvez écrire :

• Un regard humoristique sur l'utilisation du produit dans la vie quotidienne.
• Un témoignage sincère d'un client.
• Un document éducatif qui montre comment il résout un problème courant.

L'idée n'est pas de créer immédiatement dix chefs-d'œuvre raffinés, mais d'expérimenter différents tons, thèmes et approches. Une fois que vous aurez élaboré ces scripts, vous pourrez les tester pour voir ce qui résonne le plus auprès de votre public.

Une société de gestion de projets, Monday.com, a réalisé une excellente vidéo pour promouvoir son produit. Elle a été réalisée par ses propres employés avec un budget serré, mais elle est devenue virale il y a six ans. Vous pouvez la voir ici.

La qualité du son et l'aspect visuel sont tout aussi importants

Une vidéo virale ne nécessite pas nécessairement un budget énorme, mais elle exige de la qualité. Les images sont souvent la première chose que les gens remarquent, mais le son peut faire ou défaire l'impact de votre vidéo. Une voix off mal enregistrée ou une bande sonore déséquilibrée peut distraire les spectateurs, tandis qu'un son clair et immersif les attire.

Pour le son :

• Investissez dans un microphone externe ou optimisez votre son en post-production.
• Les voix off doivent être claires et professionnelles.
• Choisissez une musique de fond qui complète l'ambiance de votre vidéo sans l'éclipser.

Pour les visuels :

• Utilisez la lumière naturelle lors de la prise de vue ou investissez dans un éclairage circulaire pour plus de cohérence.
• Assurez-vous que votre caméra est stable et que votre cadrage est intentionnel - ce petit détail peut augmenter la valeur de votre production.
• Adaptez le format de votre vidéo à la plateforme. Par exemple, les vidéos verticales fonctionnent bien sur TikTok, alors que YouTube exige souvent des formats horizontaux.

Apporter de la valeur - Attirer l'attention

L'épine dorsale de toute vidéo virale est sa capacité à apporter de la valeur. Il ne s'agit pas toujours de résoudre un problème pratique, mais de divertir, d'éduquer ou d'inspirer votre public. L'essentiel est que les spectateurs aient l'impression que leur temps a été bien utilisé.

Une approche efficace consiste à utiliser des accroches (également connues sous le nom de déclarations qui attirent l'attention) dès le début. Par exemple, commencez par une question, une statistique surprenante ou une déclaration intrigante qui attire immédiatement l'attention. Vous n'avez que quelques secondes pour empêcher les internautes de défiler, alors faites en sorte que l'introduction compte.

Si la valeur de votre vidéo réside dans la résolution d'un problème, privilégiez la clarté. Les tutoriels, les astuces ou les démonstrations de produits qui simplifient des tâches complexes ont tendance à bien fonctionner. Posez-vous les questions suivantes : Quelles sont les difficultés rencontrées par mon public et comment puis-je leur faciliter la tâche ?

Distribution - Faites voir votre vidéo

Même la vidéo la plus étonnante ne deviendra pas virale si personne ne la voit. Une étude menée par Statista montre que l'internet est saturé de contenu. En 2022, plus de 500 heures de vidéo étaient téléchargées sur YouTube chaque minute, ce qui rend un plan de distribution solide tout aussi important que la création de la vidéo elle-même. Commencez par déterminer où votre public cible passe du temps en ligne. Est-ce TikTok, Instagram, YouTube ou LinkedIn ? Une fois que vous le savez, concentrez-vous sur l'optimisation de votre vidéo pour ces plateformes.

Voici quelques stratégies pour une distribution efficace :

• Publiez régulièrement : Les mises en ligne régulières maintiennent l'intérêt de votre public et augmentent vos chances de devenir virales au fil du temps.
• Collaborer avec des influenceurs : Un partenariat avec des personnes influentes dans votre domaine peut exposer votre vidéo à un public plus large.
• Lancer des publicités payantes : Des plateformes comme Facebook et Instagram permettent un ciblage précis. Un petit budget peut s'avérer très utile pour atteindre le bon public.
• Engagez-vous auprès des communautés : Partagez votre vidéo dans des groupes ou des forums pertinents afin d'obtenir une traction organique.

N'oubliez pas que le succès viral nécessite souvent une approche multicanal. Utilisez une plateforme pour générer du trafic vers une autre, en créant un écosystème de contenu homogène.

L'ingrédient clé : la connexion émotionnelle et la partageabilité

Au cœur de chaque vidéo virale se trouve un lien émotionnel. Qu'il s'agisse d'humour, d'inspiration ou de choc, les émotions poussent les gens à partager le contenu. Réfléchissez à ce que votre vidéo fait ressentir au spectateur et à la manière dont cette émotion s'accorde avec votre message.

Par exemple :

• Les vidéos qui évoquent le rire ou la joie sont souvent partagées pour égayer la journée de quelqu'un d'autre.
• Les histoires inspirantes ont tendance à trouver un écho profond, surtout lorsqu'elles sont liées à une cause sociale.
• Le choc ou la surprise peuvent susciter la curiosité et encourager les spectateurs à partager avec leurs amis.

Faites en sorte que les spectateurs puissent facilement partager votre contenu en incluant des appels à l'action clairs et en veillant à ce que votre vidéo soit optimisée pour un visionnage sur mobile. L'ajout de sous-titres permet également de capter l'attention des personnes qui regardent la vidéo sans le son.

Les premiers indicateurs d'une vidéo virale

Lorsque vous réalisez une vidéo, vous ne pouvez pas savoir avec certitude si elle deviendra virale. Cependant, certains indicateurs précoces peuvent vous aider à comprendre si votre vidéo a du potentiel. Surveillez les pics soudains de visionnage dans les 24 premières heures : les contenus viraux connaissent souvent une croissance exponentielle au cours de cette période critique. Un flot de commentaires authentiques et des taux d'engagement élevés sont également des signaux forts. Si votre vidéo maintient un taux de clics (CTR) supérieur à celui de vos vidéos précédentes, vous avez peut-être touché le jackpot - votre vidéo est peut-être en train de devenir virale.

Réflexions finales

La création d'une vidéo virale relève autant de la stratégie que de la créativité. En comprenant votre public, en expérimentant des idées, en veillant à la qualité et en distribuant efficacement, vous augmentez vos chances de créer un contenu qui résonne vraiment. N'oubliez pas que le succès viral ne se produit pas du jour au lendemain. Il s'agit d'un processus d'essai, d'apprentissage et de perfectionnement.

Si vous êtes prêt à faire passer votre marketing vidéo au niveau supérieur, des plateformes telles que Keyla AI vous permettent de créer facilement des vidéos de qualité professionnelle générées par les utilisateurs en quelques minutes seulement.