Que sont les influenceurs de l'IA ? Célébrités virtuelles de 2024
L'intelligence artificielle transforme la manière dont les marques se connectent à leur public. Au centre de cette évolution se trouvent les influenceurs IA, des personas numériques qui remodèlent le marketing d'influence en combinant adaptabilité, créativité et rentabilité. D'ici à la fin 2024, les avancées en matière de génération d'images par l'IA auront rendu ces influenceurs virtuels presque indiscernables de leurs homologues humains, redéfinissant ainsi ce que signifie créer un contenu en ligne engageant.
Que sont les influenceurs de l'IA ?
Les influenceurs IA, ou influenceurs virtuels, sont des personas entièrement générés par ordinateur et conçus pour ressembler à des personnes réelles, agir et interagir avec elles. Ils utilisent l'intelligence artificielle, la modélisation 3D et l'apprentissage automatique pour attirer le public sur des plateformes telles qu'Instagram, TikTok et YouTube. Si certains influenceurs IA sont stylisés et artistiques, d'autres obtiennent des apparences photoréalistes qui peuvent se fondre de manière transparente dans les fils d'actualité des médias sociaux dominés par les humains.
Certaines de ces figures numériques sont plus que de simples images statiques. Elles ont des personnalités, des intérêts et des voix uniques soigneusement conçues pour trouver un écho auprès de publics spécifiques. Aitana Lopez est un excellent exemple de cette tendance. Avec ses images photoréalistes et son contenu axé sur le fitness, elle s'est forgé une forte présence sur Instagram. Celle qui n'était au départ qu'une simple influenceuse de fitness est aujourd'hui devenue une célébrité virtuelle à part entière. Des tonnes d'entreprises l'utilisent pour promouvoir leurs produits et services, tandis que d'autres essaient de créer leurs propres influenceurs IA.
Influenceurs populaires de l'IA en 2024
Les influenceurs de l'IA se déclinent en différents styles et niches, certains des plus connus menant la charge dans les domaines de la mode, du style de vie et des voyages.
Aitana Lopez
Aitana est une influenceuse virtuelle photoréaliste qui se concentre sur le fitness et le style de vie. Ses posts présentent un niveau de réalisme époustouflant qui captive les followers et remet en question la perception du contenu généré par l'IA. Visitez-la sur Instagram pour voir son travail.
Shudu
Shudu est souvent décrite comme le premier mannequin numérique au monde. Représentée par TheDiigitals, une agence de mannequins IA, elle incarne la sophistication et le style dans l'industrie de la haute couture. Pour en savoir plus sur elle, rendez-vous sur le site officiel de TheDiigitals.
Grace Bookmite
Grace est une voyageuse virtuelle qui partage de magnifiques images de lieux exotiques générées par l'IA. Son contenu inspire l'envie de voyager et sert d'outil précieux pour les marques de voyage qui cherchent à se connecter avec des audiences mondiales. Découvrez ses voyages sur Instagram.
Bien que la plupart des influenceurs de l'IA soient des femmes, ce qui reflète la demande en marketing pour des contenus de mode et de style de vie, la technologie a le potentiel de créer des personas diversifiés adaptés aux différents besoins du public. Les progrès réalisés en matière d'imagerie photoréaliste en 2024 ouvrent la voie à une représentation plus inclusive à l'avenir.
Les avantages des influenceurs de l'IA pour les marques
Les influenceurs IA offrent aux marques de nombreux avantages par rapport aux influenceurs traditionnels, ce qui en fait une option intéressante pour les campagnes de marketing.
L'un des avantages les plus importants est la rentabilité. L'embauche d'un influenceur humain de premier plan peut coûter jusqu'à 250 000 dollars par campagne, alors que les influenceurs virtuels facturent généralement environ 9 000 dollars. Cette réduction massive des coûts rend les influenceurs IA accessibles à un plus grand nombre d'entreprises. Selon une Harvard Business Review, ces personas numériques éliminent également les défis tels que les conflits d'horaires et les limites personnelles.
Un autre avantage est la flexibilité créative. Les influenceurs IA peuvent être conçus et personnalisés pour s'aligner parfaitement sur la vision, le message et les caractéristiques démographiques de l'audience d'une marque. Ils peuvent opérer dans divers environnements et s'adapter à différentes campagnes sans les limites physiques ou logistiques auxquelles sont confrontés les influenceurs humains.
Les influenceurs de l'IA offrent également aux marques une portée mondiale. Ils peuvent instantanément adapter leur langage et leur style pour trouver un écho auprès des publics de plusieurs régions, ce qui leur permet de franchir facilement les barrières culturelles.
Cependant, il existe un manque de confiance et, à ce jour, ce manque est assez important. De nombreux consommateurs hésitent à adhérer pleinement aux marques représentées par des influenceurs IA, surtout lorsqu'ils réalisent que le contenu n'est pas créé par un humain. Ce scepticisme diminuera probablement à mesure que les influenceurs IA deviendront plus courants et que leurs créateurs donneront la priorité à l'authenticité dans leurs messages.
Les créateurs d'IA UGC et l'avenir du contenu
Le contenu généré par l'IA ne se limite pas aux influenceurs. L'émergence des créateurs de contenu généré par l'IA marque un changement important dans la manière dont les entreprises produisent des vidéos et d'autres supports marketing. Chez Keyla, nous avons observé une adoption croissante des vidéos générées par l'IA, qui offrent aux entreprises des économies et une liberté de création sans précédent.
Les créateurs d'UGC IA permettent aux marques de créer des vidéos personnalisées et de haute qualité, adaptées à leurs besoins. Contrairement à la production vidéo traditionnelle, qui implique de longs délais et des coûts élevés, les vidéos générées par l'IA sont livrées en quelques minutes et pour une fraction du coût. Ces créateurs sont formés à partir de données humaines réelles, ce qui garantit que leur production conserve un aspect authentique, même si elle est entièrement pilotée par l'IA.
Nous pensons que les créateurs entièrement générés par l'IA seront largement disponibles d'ici 2025, ce qui offrira aux entreprises encore plus de possibilités de se connecter avec leur public.
Conclusion
Les influenceurs IA gagnent rapidement du terrain, d'autant plus que la technologie photoréaliste est de plus en plus avancée et abordable. D'ici à la fin 2024, la distinction entre les influenceurs virtuels et réels est devenue si subtile que de nombreuses marques considèrent cette innovation comme un élément clé de leur stratégie marketing.
Bien que des défis tels que la confiance du public doivent encore être relevés, les avantages des influenceurs et des créateurs de contenus non commerciaux (CGU) de l'IA sont indéniables. Ils offrent une liberté créative, des économies et une adaptabilité inégalées, ce qui en fait un atout précieux pour les marques avant-gardistes.
Pour les entreprises qui souhaitent garder une longueur d'avance, le moment est venu d'explorer les possibilités de la création de contenu pilotée par l'IA. Chez Keyla, nous sommes là pour vous aider à exploiter le potentiel de cette nouvelle ère passionnante. Contactez-nous pour en savoir plus sur la façon dont l'IA UGC peut améliorer vos campagnes.