¿Qué hace que un vídeo se convierta en viral? 5 secretos explicados

Cuando se trata de crear un vídeo viral, muchos piensan que se trata de un golpe de suerte: un contenido aleatorio que de algún modo prende. En realidad, para que un vídeo se convierta en viral hay que planificarlo bien, aplicar una creatividad estratégica y saber cómo conectar con el público. Los vídeos virales se basan en una serie de principios clave, y si los entiendes, puedes mejorar significativamente tus posibilidades de éxito.

No esperemos más y descubramos qué hace que un vídeo no sólo sea memorable, sino también muy atractivo y compartible.

Conozca a su público objetivo

Todo empieza por el público. Antes de pensar siquiera en coger una cámara, tienes que saber a quién te diriges. Según investigación de Hubspot, comprender los datos demográficos y las preferencias de tu audiencia es el primer paso para conseguir contenidos virales. Sin una comprensión clara de tu audiencia, incluso el vídeo más impactante visualmente puede fracasar.

Piensa en el grupo específico de personas al que quieres llegar. ¿Son jóvenes profesionales que navegan por Instagram durante la pausa para comer? ¿O son entusiastas de la tecnología que consumen contenidos de larga duración en YouTube? Cada grupo demográfico tiene sus propias preferencias en cuanto a tono, estilo e incluso plataformas.

Una vez que lo tengas claro, adapta tu contenido para que resuene con ellos. Por ejemplo, si te diriges a la Generación Z, considera la posibilidad de utilizar vídeos cortos y ágiles con sonidos de moda en plataformas como TikTok o Instagram Reels. Si tu público se inclina hacia los profesionales, un vídeo orientado al valor que resuelva un problema específico puede ser más eficaz.

Escribir varios guiones: cuantos más, mejor

La creatividad se nutre de opciones. En lugar de apostar por una sola idea, crea al menos 10 guiones para tu vídeo. ¿Por qué? Porque una lluvia de ideas con múltiples ángulos aumenta tus posibilidades de encontrar esa idea que encaje con tu público.

Por ejemplo, si tu objetivo principal es promocionar un producto, podrías escribir:

• Una visión humorística del uso del producto en la vida cotidiana.
• Un testimonio sincero de un cliente.
• Una pieza educativa que demuestra cómo resuelve un problema común.

No se trata de crear 10 obras maestras de inmediato, sino de experimentar con distintos tonos, temas y enfoques. Una vez que hayas desarrollado estos guiones, puedes probarlos para ver qué resuena más entre tu público.

Una empresa de gestión de proyectos llamada Monday.com tiene un vídeo estupendo para promocionar su producto. De hecho, fue realizado por sus propios empleados con un presupuesto ajustado y, sin embargo, se hizo viral hace 6 años. Puedes verlo aquí.

La calidad sonora y visual son igual de importantes

Un vídeo viral no requiere necesariamente un gran presupuesto, pero sí calidad. El aspecto visual suele ser lo primero en lo que se fija la gente, pero el sonido puede crear o destruir el impacto del vídeo. Una voz en off mal grabada o una banda sonora desequilibrada pueden distraer a los espectadores, mientras que un audio claro y envolvente los atrae.

Para el sonido:

• Invierte en un micrófono externo u optimiza el audio en postproducción.
• La voz en off debe ser nítida y profesional.
• Elige una música de fondo que complemente el ambiente del vídeo sin eclipsarlo.

Para los efectos visuales:

• Utiliza la luz natural cuando dispares o invierte en un anillo de luz para mantener la coherencia.
• Asegúrate de que la cámara esté fija y de que el encuadre sea intencionado: este pequeño detalle puede aumentar el valor de la producción.
• Adapta el formato del vídeo a la plataforma. Por ejemplo, los vídeos verticales funcionan bien en TikTok, mientras que YouTube suele exigir formatos horizontales.

Aportar valor - Captar la atención

La columna vertebral de cualquier vídeo viral es su capacidad para aportar valor. No siempre se trata de resolver un problema práctico, sino de entretener, educar o inspirar al público. La clave es que los espectadores sientan que han invertido bien su tiempo.

Un método eficaz es utilizar ganchos (también conocidos como frases que llaman la atención) justo al principio. Por ejemplo, empiece con una pregunta, una estadística sorprendente o una frase intrigante que capte la atención de inmediato. Sólo tiene unos segundos para evitar que los espectadores se desplacen, así que haga que la introducción cuente.

Si el valor de tu vídeo reside en resolver un problema, céntrate en la claridad. Los tutoriales, los consejos prácticos o las demostraciones de productos que simplifican tareas complejas suelen tener buenos resultados. Pregúntate: ¿Cuál es el problema de mi audiencia y cómo puedo facilitárselo?

Distribución - Consiga que su vídeo sea visto

Ni el vídeo más asombroso se hará viral si nadie lo ve. Un estudio de Statista muestra que Internet está saturado de contenidos. En 2022, se subían a YouTube más de 500 horas de vídeo por minuto, lo que hace que un plan de distribución sólido sea tan importante como la creación del propio vídeo. Empieza por identificar dónde pasa el tiempo tu público objetivo en Internet. ¿Es TikTok, Instagram, YouTube o LinkedIn? Una vez que lo sepas, céntrate en optimizar tu vídeo para esas plataformas.

He aquí algunas estrategias para una distribución eficaz:

• Publica con regularidad: Las subidas constantes mantienen a tu audiencia enganchada y mejoran tus posibilidades de convertirte en viral con el tiempo.
• Colabora con personas influyentes: Asociarse con personas influyentes de su nicho puede exponer su vídeo a un público más amplio.
• Publique anuncios de pago: Plataformas como Facebook e Instagram permiten una segmentación precisa. Un pequeño presupuesto puede ayudar mucho a llegar al público adecuado.
• Comprométase con las comunidades: Comparte tu vídeo en grupos o foros relevantes para ganar tracción orgánica.

Recuerda que el éxito viral suele requerir un enfoque multicanal. Utiliza una plataforma para dirigir tráfico a otra, creando un ecosistema de contenidos sin fisuras.

El ingrediente clave: conexión emocional y capacidad de compartir

En el corazón de todo vídeo viral hay una conexión emocional. Ya sea humor, inspiración o conmoción, las emociones impulsan a la gente a compartir contenidos. Piensa en cómo tu vídeo hace sentir al espectador y cómo esa emoción se alinea con tu mensaje.

Por ejemplo:

• Los vídeos que provocan risa o alegría suelen compartirse para alegrar el día a otra persona.
• Las historias inspiradoras tienden a calar hondo, sobre todo cuando están vinculadas a una causa social.
• El susto o la sorpresa pueden despertar la curiosidad y animar a los espectadores a compartir con sus amigos.

Facilita que los espectadores compartan tus contenidos incluyendo llamadas a la acción claras y asegurándote de que el vídeo está optimizado para su visualización en dispositivos móviles. Añadir subtítulos también ayuda a captar la atención del público que puede estar viendo el vídeo sin sonido.

Primeros indicadores de un vídeo viral

Cuando haces un vídeo, no puedes saber con seguridad si se hará viral. Pero hay algunos indicadores tempranos que pueden ayudarte a entender si tu vídeo tiene potencial. Presta atención a los picos repentinos de visionado en las primeras 24 horas: el contenido viral a menudo experimenta un crecimiento exponencial en este periodo crítico. Una avalancha de comentarios genuinos y altos índices de participación también son señales claras. Si tu vídeo mantiene una tasa de clics (CTR) superior a la de tus vídeos anteriores, puede que te haya tocado el premio gordo: tu vídeo puede estar volviéndose viral.

Reflexiones finales

Crear un vídeo viral tiene tanto que ver con la estrategia como con la creatividad. Comprendiendo a tu público, experimentando con ideas, garantizando la calidad y distribuyendo eficazmente, puedes aumentar tus posibilidades de crear contenidos que realmente resuenen. Recuerda que el éxito viral no se consigue de la noche a la mañana. Es un proceso de pruebas, aprendizaje y perfeccionamiento.

Si estás listo para llevar tu marketing de vídeo al siguiente nivel, plataformas como Keyla AI facilitan la creación de vídeos generados por usuarios de calidad profesional en cuestión de minutos.