Τι κάνει ένα βίντεο να γίνει viral; 5 μυστικά που εξηγούνται

Όταν πρόκειται για τη δημιουργία ενός ιογενούς βίντεο, πολλοί πιστεύουν ότι είναι απλά ένα χτύπημα της τύχης - ένα τυχαίο κομμάτι περιεχομένου που με κάποιο τρόπο παίρνει φωτιά. Στην πραγματικότητα, το να γίνεις viral είναι περισσότερο θέμα προσεκτικού σχεδιασμού, στρατηγικής δημιουργικότητας και κατανόησης του τρόπου σύνδεσης με το κοινό σου. Τα viral βίντεο βασίζονται σε ένα θεμέλιο βασικών αρχών, και αν τις κατανοήσετε, μπορείτε να βελτιώσετε σημαντικά τις πιθανότητες επιτυχίας σας.

Ας μην περιμένουμε άλλο και ας μάθουμε τι κάνει ένα βίντεο όχι μόνο αξιομνημόνευτο αλλά και ιδιαίτερα ελκυστικό και διαμοιραζόμενο.

Κατανοήστε το κοινό-στόχο σας

Όλα ξεκινούν από το κοινό σας. Πριν καν σκεφτείτε να πιάσετε την κάμερα, πρέπει να ξέρετε σε ποιον απευθύνεστε. Σύμφωνα με την έρευνα της Hubspot, η κατανόηση των δημογραφικών χαρακτηριστικών και των προτιμήσεων του κοινού σας είναι το πρώτο βήμα για να αποκτήσετε viral περιεχόμενο. Χωρίς σαφή κατανόηση του κοινού σας, ακόμη και το πιο εντυπωσιακό οπτικά βίντεο μπορεί να πέσει στο κενό.

Σκεφτείτε τη συγκεκριμένη ομάδα ανθρώπων που θέλετε να προσεγγίσετε. Είναι νέοι επαγγελματίες που ξεφυλλίζουν το Instagram κατά τη διάρκεια του μεσημεριανού διαλείμματος; Ή είναι λάτρεις της τεχνολογίας που καταναλώνουν περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας στο YouTube; Κάθε δημογραφική ομάδα έχει μοναδικές προτιμήσεις όσον αφορά τον τόνο, το ύφος, ακόμη και τις πλατφόρμες που προτιμούν.

Μόλις έχετε σαφήνεια, προσαρμόστε το περιεχόμενό σας ώστε να έχει απήχηση σε αυτούς. Για παράδειγμα, αν απευθύνεστε στη γενιά Z, σκεφτείτε να αξιοποιήσετε σύντομα, περιεκτικά βίντεο με trendy ήχους σε πλατφόρμες όπως το TikTok ή το Instagram Reels. Εάν το κοινό σας κλίνει προς τους επαγγελματίες, ένα βίντεο με γνώμονα την αξία που λύνει ένα συγκεκριμένο σημείο πόνου μπορεί να είναι πιο αποτελεσματικό.

Γράψτε πολλαπλά σενάρια - Όσο περισσότερα, τόσο το καλύτερο

Η δημιουργικότητα ευδοκιμεί στις επιλογές. Αντί να βασιστείτε σε μία μόνο ιδέα, δημιουργήστε τουλάχιστον 10 σενάρια για το βίντεό σας. Γιατί; Επειδή ο καταιγισμός ιδεών με πολλαπλές οπτικές γωνίες αυξάνει τις πιθανότητες να βρείτε αυτή τη μία ιδέα που θα κάνει κλικ στο κοινό σας.

Για παράδειγμα, αν ο κύριος στόχος σας είναι η προώθηση ενός προϊόντος, θα μπορούσατε να γράψετε:

• Μια χιουμοριστική άποψη για τη χρήση του προϊόντος στην καθημερινή ζωή.
• Μια ειλικρινής μαρτυρία πελάτη.
• Ένα εκπαιδευτικό κομμάτι που δείχνει πώς λύνει ένα κοινό πρόβλημα.

Η ιδέα δεν είναι να δημιουργήσετε αμέσως 10 γυαλισμένα αριστουργήματα, αλλά να πειραματιστείτε με διαφορετικούς τόνους, θέματα και προσεγγίσεις. Μόλις αναπτύξετε αυτά τα σενάρια, μπορείτε να τα δοκιμάσετε για να δείτε τι έχει μεγαλύτερη απήχηση στο κοινό σας.

Μια εταιρεία διαχείρισης έργων που ονομάζεται Monday.com έχει ένα εξαιρετικό βίντεο για την προώθηση του προϊόντος της. Στην πραγματικότητα, δημιουργήθηκε από τους ίδιους τους υπαλλήλους τους με περιορισμένο προϋπολογισμό, αλλά έγινε viral πριν από 6 χρόνια. Μπορείτε να το δείτε εδώ.

Η ποιότητα του ήχου και τα οπτικά στοιχεία είναι εξίσου σημαντικά

Ένα viral βίντεο δεν απαιτεί απαραίτητα τεράστιο προϋπολογισμό, αλλά απαιτεί ποιότητα. Τα οπτικά στοιχεία είναι συχνά το πρώτο πράγμα που παρατηρούν οι άνθρωποι, αλλά ο ήχος μπορεί να κάνει ή να καταστρέψει την απήχηση του βίντεό σας. Ένα κακοηχογραφημένο voiceover ή ένα ανισόρροπο soundtrack μπορεί να αποσπάσει την προσοχή των θεατών, ενώ ο σαφής και καθηλωτικός ήχος τους προσελκύει.

Για τον ήχο:

• Επενδύστε σε ένα εξωτερικό μικρόφωνο ή βελτιστοποιήστε τον ήχο σας στο post-production.
• Διατηρήστε τα voiceovers καθαρά και επαγγελματικά.
• Επιλέξτε μουσική υπόκρουση που να συμπληρώνει τη διάθεση του βίντεο χωρίς να την επισκιάζει.

Για τα οπτικά στοιχεία:

• Χρησιμοποιήστε φυσικό φως κατά τη φωτογράφιση ή επενδύστε σε ένα φωτιστικό δακτύλιο για συνέπεια.
• Βεβαιωθείτε ότι η κάμερά σας είναι σταθερή και ότι το καδράρισμα είναι σκόπιμο - αυτή η μικρή λεπτομέρεια μπορεί να αυξήσει την αξία της παραγωγής σας.
• Προσαρμόστε τη μορφή του βίντεο στην πλατφόρμα. Για παράδειγμα, τα κάθετα βίντεο λειτουργούν καλά στο TikTok, ενώ το YouTube απαιτεί συχνά οριζόντιες μορφές.

Προσφέρετε αξία - τραβήξτε την προσοχή

Η ραχοκοκαλιά κάθε viral βίντεο είναι η ικανότητά του να παρέχει αξία. Αυτό δεν σημαίνει πάντα την επίλυση ενός πρακτικού προβλήματος - μπορεί να είναι η ψυχαγωγία, η εκπαίδευση ή η έμπνευση του κοινού σας. Το κλειδί είναι να αφήνετε τους θεατές να αισθάνονται ότι ο χρόνος τους ξοδεύτηκε καλά.

Μια αποτελεσματική προσέγγιση είναι η χρήση αγκίστρων (γνωστών και ως δηλώσεων που τραβούν την προσοχή) ακριβώς στην αρχή. Για παράδειγμα, ξεκινήστε με μια ερώτηση, μια εκπληκτική στατιστική ή μια ενδιαφέρουσα δήλωση που τραβάει αμέσως την προσοχή. Έχετε μόνο λίγα δευτερόλεπτα για να σταματήσετε τους θεατές από το scrolling, οπότε κάντε την εισαγωγή να μετρήσει.

Αν η αξία του βίντεο σας έγκειται στην επίλυση ενός προβλήματος, επικεντρωθείτε στη σαφήνεια. Τα σεμινάρια, οι συμβουλές ζωής ή οι επιδείξεις προϊόντων που απλοποιούν πολύπλοκες εργασίες τείνουν να έχουν καλή απόδοση. Αναρωτηθείτε: Τι είναι αυτό με το οποίο το κοινό μου δυσκολεύεται και πώς μπορώ να το κάνω πιο εύκολο γι' αυτό;

Διανομή - Δείτε το βίντεό σας

Ακόμη και το πιο εκπληκτικό βίντεο δεν θα γίνει viral αν δεν το δει κανείς. Έρευνα της Statista δείχνει ότι το διαδίκτυο είναι κορεσμένο από περιεχόμενο. Από το 2022, πάνω από 500 ώρες βίντεο ανεβαίνουν στο YouTube κάθε λεπτό, καθιστώντας ένα σταθερό σχέδιο διανομής εξίσου σημαντικό με τη δημιουργία του ίδιου του βίντεο. Ξεκινήστε εντοπίζοντας πού περνάει χρόνο στο διαδίκτυο το κοινό-στόχος σας. Είναι το TikTok, το Instagram, το YouTube ή το LinkedIn; Μόλις το μάθετε, επικεντρωθείτε στη βελτιστοποίηση του βίντεό σας για αυτές τις πλατφόρμες.

Ακολουθούν μερικές στρατηγικές για αποτελεσματική διανομή:

• Δημοσιεύστε τακτικά: Οι συνεχείς αναρτήσεις κρατούν το κοινό σας απασχολημένο και βελτιώνουν τις πιθανότητές σας να γίνουν viral με την πάροδο του χρόνου.
• Συνεργαστείτε με Influencers: Η συνεργασία με φορείς επιρροής στη θέση σας μπορεί να εκθέσει το βίντεό σας σε μεγαλύτερο κοινό.
• Εκτελέστε πληρωμένες διαφημίσεις: Πλατφόρμες όπως το Facebook και το Instagram επιτρέπουν ακριβή στόχευση. Ένας μικρός προϋπολογισμός μπορεί να βοηθήσει πολύ στην προσέγγιση του σωστού κοινού.
• Συμμετοχή με τις κοινότητες: Μοιραστείτε το βίντεό σας σε σχετικές ομάδες ή φόρουμ για να αποκτήσετε οργανική έλξη.

Θυμηθείτε, η επιτυχία του ιού απαιτεί συχνά μια προσέγγιση πολλαπλών καναλιών. Χρησιμοποιήστε μια πλατφόρμα για να οδηγήσετε την κυκλοφορία σε μια άλλη, δημιουργώντας ένα απρόσκοπτο οικοσύστημα περιεχομένου.

Το βασικό συστατικό - Συναισθηματική σύνδεση και δυνατότητα διαμοιρασμού

Στο επίκεντρο κάθε viral βίντεο βρίσκεται μια συναισθηματική σύνδεση. Είτε πρόκειται για χιούμορ, έμπνευση ή σοκ, τα συναισθήματα ωθούν τους ανθρώπους να μοιράζονται περιεχόμενο. Σκεφτείτε πώς το βίντεό σας κάνει τον θεατή να αισθάνεται και πώς αυτό το συναίσθημα ευθυγραμμίζεται με το μήνυμά σας.

Για παράδειγμα:

• Τα βίντεο που προκαλούν γέλιο ή χαρά μοιράζονται συχνά για να φτιάξουν τη μέρα κάποιου άλλου.
• Οι εμπνευσμένες ιστορίες τείνουν να έχουν μεγάλη απήχηση, ειδικά όταν συνδέονται με έναν κοινωνικό σκοπό.
• Το σοκ ή η έκπληξη μπορεί να κεντρίσει την περιέργεια και να ενθαρρύνει τους θεατές να το μοιραστούν με τους φίλους τους.

Διευκολύνετε τους θεατές να μοιραστούν το περιεχόμενό σας, συμπεριλαμβάνοντας σαφείς κλήσεις προς δράση και εξασφαλίζοντας ότι το βίντεο σας είναι βελτιστοποιημένο για προβολή από κινητά τηλέφωνα. Η προσθήκη λεζάντας βοηθά επίσης στην εμπλοκή του κοινού που μπορεί να παρακολουθεί χωρίς ήχο.

Πρώιμοι δείκτες ενός Viral Video

Όταν φτιάχνετε ένα βίντεο, δεν μπορείτε να ξέρετε με βεβαιότητα αν θα γίνει viral. Υπάρχουν όμως κάποιες πρώιμες ενδείξεις που μπορούν να σας βοηθήσουν να καταλάβετε αν το βίντεό σας έχει προοπτικές. Προσέξτε για ξαφνικές αιχμές προβολής μέσα στις πρώτες 24 ώρες - το viral περιεχόμενο συχνά παρουσιάζει εκθετική ανάπτυξη σε αυτή την κρίσιμη περίοδο. Η πλημμύρα γνήσιων σχολίων και τα υψηλά ποσοστά εμπλοκής αποτελούν επίσης ισχυρά σημάδια. Αν το βίντεο σας διατηρεί ποσοστό κλικ (CTR) πάνω από τα προηγούμενα βίντεο, ίσως πετύχετε το τζακ ποτ - το βίντεο σας μπορεί να γίνει viral.

Τελικές σκέψεις

Η δημιουργία ενός viral βίντεο έχει να κάνει τόσο με τη στρατηγική όσο και με τη δημιουργικότητα. Κατανοώντας το κοινό σας, πειραματιζόμενοι με ιδέες, διασφαλίζοντας την ποιότητα και διανέμοντας αποτελεσματικά, μπορείτε να αυξήσετε τις πιθανότητές σας να δημιουργήσετε περιεχόμενο που θα έχει πραγματική απήχηση. Να θυμάστε, η επιτυχία του viral δεν συμβαίνει από τη μια μέρα στην άλλη. Είναι μια διαδικασία δοκιμών, εκμάθησης και βελτίωσης.

Αν είστε έτοιμοι να ανεβάσετε το μάρκετινγκ βίντεο στο επόμενο επίπεδο, πλατφόρμες όπως η Keyla AI διευκολύνουν τη δημιουργία βίντεο επαγγελματικής ποιότητας που δημιουργούνται από χρήστες μέσα σε λίγα λεπτά.