Wie wird ein Video zum Viral? 5 Geheimnisse erklärt

Wenn es darum geht, ein virales Video zu erstellen, denken viele, es sei nur ein Glücksfall - ein zufälliges Stück Inhalt, das irgendwie Feuer fängt. In Wirklichkeit geht es bei einem viralen Video um durchdachte Planung, strategische Kreativität und das Verständnis, wie Sie Ihr Publikum ansprechen können. Virale Videos beruhen auf einer Reihe von Grundprinzipien, und wenn Sie diese verstehen, können Sie Ihre Erfolgschancen erheblich verbessern.

Lassen Sie uns nicht länger warten und herausfinden, was ein Video nicht nur einprägsam, sondern auch sehr ansprechend und gemeinsam nutzbar macht.

Verstehen Sie Ihr Zielpublikum

Alles beginnt mit Ihrem Publikum. Bevor Sie auch nur daran denken, eine Kamera in die Hand zu nehmen, müssen Sie wissen, wen Sie ansprechen wollen. Laut Hubspot-Forschung ist das Verständnis der Demografie und der Vorlieben Ihrer Zielgruppe der erste Schritt zu viralen Inhalten. Ohne ein klares Verständnis Ihrer Zielgruppe kann selbst das visuell beeindruckendste Video verpuffen.

Überlegen Sie, welche Personengruppe Sie erreichen möchten. Sind es junge Berufstätige, die in der Mittagspause durch Instagram scrollen? Oder sind es Technikbegeisterte, die lange Inhalte auf YouTube konsumieren? Jede Zielgruppe hat ihre eigenen Vorlieben in Bezug auf Tonalität, Stil und sogar die von ihnen bevorzugten Plattformen.

Sobald Sie sich Klarheit verschafft haben, können Sie Ihre Inhalte so anpassen, dass sie bei ihnen Anklang finden. Wenn Sie z. B. die Generation Z ansprechen wollen, sollten Sie kurze, flotte Videos mit trendigen Sounds auf Plattformen wie TikTok oder Instagram Reels nutzen. Wenn Ihre Zielgruppe eher aus Fachleuten besteht, könnte ein wertorientiertes Video, das einen bestimmten Schmerzpunkt löst, effektiver sein.

Mehrere Drehbücher schreiben - je mehr, desto besser

Kreativität gedeiht durch Optionen. Anstatt sich auf eine einzige Idee zu verlassen, sollten Sie mindestens 10 Drehbücher für Ihr Video erstellen. Und warum? Weil ein Brainstorming mit mehreren Blickwinkeln Ihre Chancen erhöht, die eine Idee zu finden, die bei Ihrem Publikum ankommt.

Wenn Ihr Hauptziel darin besteht, für ein Produkt zu werben, könnten Sie zum Beispiel schreiben:

• Ein humorvoller Blick auf die Verwendung des Produkts im täglichen Leben.
• Ein aufrichtiger Erfahrungsbericht eines Kunden.
• Ein Lehrstück, das zeigt, wie es ein häufiges Problem löst.

Es geht nicht darum, gleich 10 ausgefeilte Meisterwerke zu erstellen, sondern mit verschiedenen Tönen, Themen und Ansätzen zu experimentieren. Sobald Sie diese Skripte entwickelt haben, können Sie sie testen, um zu sehen, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt.

Ein Projektmanagement-Unternehmen namens Monday.com hat ein großartiges Video, das sein Produkt bewirbt. Es wurde von den eigenen Mitarbeitern mit einem knappen Budget gedreht und hat sich vor 6 Jahren viral verbreitet. Sie können es hier sehen.

Tonqualität und Bildmaterial sind gleichermaßen wichtig

Ein virales Video erfordert nicht unbedingt ein großes Budget, aber es erfordert Qualität. Das Visuelle ist oft das Erste, was die Menschen wahrnehmen, aber der Ton kann die Wirkung Ihres Videos ausmachen oder brechen. Ein schlecht aufgenommener Off-Kommentar oder ein unausgewogener Soundtrack kann die Zuschauer ablenken, während ein klarer und eindringlicher Ton sie in den Bann zieht.

Für den Ton:

• Investieren Sie in ein externes Mikrofon oder optimieren Sie Ihren Ton in der Nachbearbeitung.
• Halten Sie die Sprachaufnahmen klar und professionell.
• Wählen Sie eine Hintergrundmusik, die die Stimmung Ihres Videos ergänzt, ohne sie zu überlagern.

Für das Visuelle:

• Verwenden Sie bei den Aufnahmen natürliches Licht oder investieren Sie in ein Ringlicht, um eine gleichmäßige Beleuchtung zu gewährleisten.
• Achten Sie darauf, dass die Kamera ruhig steht und der Bildausschnitt bewusst gewählt ist - dieses kleine Detail kann den Wert Ihrer Produktion erhöhen.
• Passen Sie Ihr Videoformat an die Plattform an. Vertikale Videos funktionieren zum Beispiel gut auf TikTok, während YouTube oft horizontale Formate verlangt.

Mehrwert bieten - Aufmerksamkeit erregen

Das Rückgrat eines jeden viralen Videos ist seine Fähigkeit, einen Mehrwert zu bieten. Das muss nicht immer die Lösung eines praktischen Problems sein, sondern kann auch unterhaltsam, lehrreich oder inspirierend für Ihr Publikum sein. Entscheidend ist, dass die Zuschauer das Gefühl haben, dass sie ihre Zeit gut investiert haben.

Ein effektiver Ansatz ist die Verwendung von Aufmachern (auch bekannt als aufmerksamkeitsstarke Aussagen) gleich zu Beginn. Beginnen Sie zum Beispiel mit einer Frage, einer überraschenden Statistik oder einer interessanten Aussage, die sofort die Aufmerksamkeit auf sich zieht. Sie haben nur ein paar Sekunden Zeit, um den Betrachter vom Scrollen abzuhalten, also machen Sie die Einleitung zu etwas Besonderem.

Wenn der Wert Ihres Videos in der Lösung eines Problems liegt, sollten Sie sich auf Klarheit konzentrieren. Tutorials, Life-Hacks oder Produktdemonstrationen, die komplexe Aufgaben vereinfachen, kommen in der Regel gut an. Fragen Sie sich selbst: Womit hat mein Publikum zu kämpfen, und wie kann ich es ihm leichter machen?

Verbreitung - Ihr Video wird gesehen

Selbst das tollste Video wird sich nicht verbreiten, wenn niemand es sieht. Eine Studie von Statista zeigt, dass das Internet mit Inhalten übersättigt ist. Im Jahr 2022 wurden jede Minute mehr als 500 Stunden Video auf YouTube hochgeladen, weshalb ein solider Verbreitungsplan genauso wichtig ist wie die Erstellung des Videos selbst. Beginnen Sie damit, herauszufinden, wo Ihre Zielgruppe ihre Zeit online verbringt. Ist es TikTok, Instagram, YouTube oder LinkedIn? Sobald Sie das wissen, können Sie sich darauf konzentrieren, Ihr Video für diese Plattformen zu optimieren.

Im Folgenden finden Sie einige Strategien für eine effektive Verteilung:

• Regelmäßig posten: Regelmäßige Uploads halten Ihr Publikum bei der Stange und verbessern Ihre Chancen, sich mit der Zeit zu verbreiten.
• Arbeiten Sie mit Influencern zusammen: Durch die Zusammenarbeit mit Influencern in Ihrer Nische können Sie Ihr Video einem größeren Publikum zugänglich machen.
• Schalten Sie bezahlte Anzeigen: Plattformen wie Facebook und Instagram ermöglichen ein präzises Targeting. Mit einem kleinen Budget lässt sich die richtige Zielgruppe erreichen.
• Engagieren Sie sich in Communities: Teilen Sie Ihr Video in relevanten Gruppen oder Foren, um organische Aufmerksamkeit zu erlangen.

Denken Sie daran, dass viraler Erfolg oft einen Ansatz mit mehreren Kanälen erfordert. Nutzen Sie eine Plattform, um den Traffic auf eine andere zu lenken, und schaffen Sie so ein nahtloses Inhaltsökosystem.

Die wichtigste Zutat - Emotionale Bindung und Austauschbarkeit

Der Kern eines jeden viralen Videos ist eine emotionale Verbindung. Ob Humor, Inspiration oder Schock - Emotionen treiben Menschen dazu, Inhalte zu teilen. Überlegen Sie, welche Gefühle Ihr Video beim Betrachter auslöst und wie diese Gefühle mit Ihrer Botschaft übereinstimmen.

Zum Beispiel:

• Videos, die Lachen oder Freude hervorrufen, werden oft geteilt, um jemandem den Tag zu verschönern.
• Inspirierende Geschichten finden in der Regel großen Anklang, insbesondere wenn sie mit einem sozialen Anliegen verbunden sind.
• Schock oder Überraschung können die Neugierde wecken und die Betrachter ermutigen, mit Freunden zu teilen.

Machen Sie es den Zuschauern leicht, Ihre Inhalte zu teilen, indem Sie klare Handlungsaufforderungen einfügen und sicherstellen, dass Ihr Video für die mobile Anzeige optimiert ist. Durch das Hinzufügen von Untertiteln können Sie auch Zuschauer ansprechen, die das Video ohne Ton ansehen.

Frühe Indikatoren für ein virales Video

Wenn Sie ein Video erstellen, können Sie nicht mit Sicherheit wissen, ob es viral gehen wird. Es gibt jedoch einige Frühindikatoren, an denen Sie erkennen können, ob Ihr Video Potenzial hat. Achten Sie auf plötzliche Zugriffsspitzen innerhalb der ersten 24 Stunden - virale Inhalte verzeichnen in diesem kritischen Zeitraum oft ein exponentielles Wachstum. Eine Flut von echten Kommentaren und hohe Engagement-Raten sind ebenfalls ein starkes Signal. Wenn Ihr Video eine Klickrate (CTR) aufweist, die über der Ihrer vorherigen Videos liegt, haben Sie vielleicht den Jackpot geknackt - Ihr Video kann viral werden.

Abschließende Überlegungen

Bei der Erstellung eines viralen Videos geht es ebenso sehr um Strategie wie um Kreativität. Indem Sie Ihr Publikum verstehen, mit Ideen experimentieren, für Qualität sorgen und sie effektiv verbreiten, können Sie Ihre Chancen erhöhen, Inhalte zu erstellen, die wirklich ankommen. Denken Sie daran: Viraler Erfolg stellt sich nicht über Nacht ein. Es ist ein Prozess des Testens, Lernens und Verfeinerns.

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